新媒体时代“南昌发布”品牌建设研究--基于与“上海发布”比较分析
| 摘要 | 第1-11页 |
| Abstract | 第11-13页 |
| 1. 绪论 | 第13-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第13-14页 |
| ·选题背景 | 第13-14页 |
| ·选题意义 | 第14页 |
| ·文献综述 | 第14-17页 |
| ·国内文献综述 | 第14-15页 |
| ·国外文献综述 | 第15-17页 |
| ·论文的研究思路及研究方法 | 第17-19页 |
| ·论文的研究思路 | 第17页 |
| ·论文的研究方法 | 第17-19页 |
| 2. 政务微博品牌建设的基础理论 | 第19-29页 |
| ·政务微博品牌 | 第19-20页 |
| ·政务微博品牌概念 | 第19页 |
| ·政务微博品牌基本特征 | 第19-20页 |
| ·建设政务微博品牌的必要性 | 第20-21页 |
| ·贴近群众,优化政府形象 | 第20页 |
| ·政务公开,提升政府公信力 | 第20页 |
| ·城市名片,促进政府招商引资、提高城市旅游吸引力 | 第20-21页 |
| ·服务群众,品牌建设最终目的 | 第21页 |
| ·政务微博品牌建设理论依据 | 第21-24页 |
| ·信息不对称理论 | 第21-22页 |
| ·服务型政府理论 | 第22-23页 |
| ·大众传播理论 | 第23-24页 |
| ·政务微博品牌系统构建与运行 | 第24-29页 |
| ·政务微博品牌设计要素 | 第24-25页 |
| ·政务微博品牌建设目标 | 第25-26页 |
| ·政务微博品牌管理 | 第26-28页 |
| ·政务微博品牌评估 | 第28-29页 |
| 3. “南昌发布”与“上海发布”建设对比分析研究 | 第29-43页 |
| ·“南昌发布”建设现状 | 第29-33页 |
| ·“南昌发布”简介 | 第29-30页 |
| ·“南昌发布”视觉形象 | 第30页 |
| ·“南昌发布”主页分布及特色内容 | 第30-31页 |
| ·“南昌发布”互动性 | 第31-32页 |
| ·“南昌发布”友情链接 | 第32页 |
| ·“南昌发布”更新速率、信息公布 | 第32页 |
| ·“南昌发布”粉丝数量 | 第32-33页 |
| ·“上海发布”建设现状 | 第33-36页 |
| ·“上海发布”简介 | 第33-34页 |
| ·“上海发布”视觉形象 | 第34页 |
| ·“上海发布”主页分布及特色内容 | 第34-35页 |
| ·“上海发布”互动性 | 第35页 |
| ·“上海发布”友情链接 | 第35-36页 |
| ·“上海发布”更新速率、信息公布 | 第36页 |
| ·“上海发布”粉丝数量 | 第36页 |
| ·“南昌发布”与“上海发布”对比分析 | 第36-43页 |
| ·视觉形象 | 第36页 |
| ·整体情况 | 第36-37页 |
| ·微博内容 | 第37-39页 |
| ·微博语言分析 | 第39-42页 |
| ·微博原创及转发 | 第42-43页 |
| 4. “南昌发布”品牌建设的成效与问题 | 第43-59页 |
| ·“南昌发布”品牌建设成效 | 第43-48页 |
| ·域名设置明确,方便品牌传播 | 第43页 |
| ·视觉形象清晰,易于品牌识别 | 第43-45页 |
| ·发布频率适当,扩大品牌受众 | 第45-46页 |
| ·栏目设置全面,优化品牌服务 | 第46-47页 |
| ·微博原创率高,丰富品牌价值 | 第47-48页 |
| ·“南昌发布”品牌建设存在的问题 | 第48-57页 |
| ·品牌质量急需改善 | 第48-53页 |
| ·品牌个性不够鲜明 | 第53-55页 |
| ·品牌价值有待提升 | 第55-56页 |
| ·品牌文化尚未形成 | 第56-57页 |
| ·“南昌发布”品牌建设存在问题的原因分析 | 第57-59页 |
| ·政府资金投入有限 | 第57页 |
| ·政务微博建设人才缺乏 | 第57-58页 |
| ·运行机制不够科学 | 第58-59页 |
| 5. “南昌发布”品牌建设的改进策略 | 第59-63页 |
| ·加大资金投入,改善建设条件 | 第59页 |
| ·培养专职团队,提升建设水平 | 第59-60页 |
| ·优化工作机制,强化品牌维护 | 第60页 |
| ·打造特色品牌,保持品牌风格 | 第60-61页 |
| ·提供优质服务,实现品牌价值 | 第61-62页 |
| ·找准自身定位,挖掘品牌文化 | 第62-63页 |
| 结语 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
