传媒经济学视域下的“老榕”微博营销个案研究
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1. 绪论 | 第11-19页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-16页 |
| ·研究思路和方法 | 第16-17页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究创新和不足 | 第17-19页 |
| ·研究创新 | 第17-18页 |
| ·研究不足 | 第18-19页 |
| 2. 传媒经济学与微博营销 | 第19-27页 |
| ·传媒经济学的概述 | 第19-23页 |
| ·传媒经济学的概念界定 | 第19-21页 |
| ·传媒经济学的发展历史 | 第21-23页 |
| ·微博营销的概述 | 第23-26页 |
| ·微博的概念及发展 | 第23-24页 |
| ·微博营销的概念界定及特点 | 第24-25页 |
| ·与传统媒体营销的区别 | 第25-26页 |
| ·传媒经济学语境下的微博营销 | 第26-27页 |
| 3. 老榕微博营销的出现及动因分析 | 第27-33页 |
| ·老榕微博营销的出现 | 第27-28页 |
| ·老榕微博营销的动因分析 | 第28-33页 |
| ·消费社会的来临 | 第28-30页 |
| ·供给与需求原理 | 第30-31页 |
| ·资源的稀缺性 | 第31-33页 |
| 4. 老榕微博营销的现状分析 | 第33-50页 |
| ·老榕微博的传播主体分析 | 第34-42页 |
| ·老榕微博的经营者分析 | 第34-37页 |
| ·老榕微博的消费者分析 | 第37-42页 |
| ·老榕微博的营销媒介分析 | 第42-46页 |
| ·老榕微博的营销技巧分析 | 第46-50页 |
| 5. 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 附录 | 第53-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
