| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 一、绪论 | 第6-11页 |
| （一） 研究目的与意义 | 第6-7页 |
| （二） 文献综述 | 第7-10页 |
| （三） 研究方法与研究创新 | 第10-11页 |
| 二、本论文理论框架 | 第11-14页 |
| （一） 拉斯韦尔 5W 传播模式 | 第11-12页 |
| （二） 基于 5W 理论的新传播模式 | 第12-13页 |
| （三） 本文其他相关理论 | 第13-14页 |
| 三、谁是传播者？ | 第14-23页 |
| （一） 什么是国际非政府组织 | 第14-15页 |
| （二） E-INGO 与其他环境传播主体的关系 | 第15-17页 |
| （三） 资源依赖关系中的共生传播主体 | 第17-23页 |
| 四、传播动因与传播策略研究 | 第23-28页 |
| （一） WWF 的传播动因 | 第23-24页 |
| （二） WWF 的传播战略 | 第24-28页 |
| 五、传播内容研究 | 第28-34页 |
| （一） WWF 设置的环境议题的内容分析 | 第28-30页 |
| （二） 环境议题内容的两个层面 | 第30-34页 |
| 六、传播媒介研究 | 第34-43页 |
| （一） 万物皆媒介 | 第34-38页 |
| （二） WWF 与大众传播媒介 | 第38-40页 |
| （三） WWF 与新媒体 | 第40-43页 |
| 七、受众研究 | 第43-47页 |
| （一） 公民 VS 受众 | 第43-45页 |
| （二） WWF 的受众定位 | 第45-47页 |
| 八、传播效果研究 | 第47-51页 |
| （一） WWF 传播效果评估 | 第47-48页 |
| （二） 对“地球一小时”舆论危机的建议 | 第48-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
| 附录 | 第53-59页 |
| 后记（含致谢） | 第59-60页 |
| 已参加过的有关研究工作和社会实践活动，已取得的研究工作成绩（含已发表的论文） | 第60页 |