湖南中烟芙蓉王品牌形象提升研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-19页 |
| ·选题背景及意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·选题意义 | 第12页 |
| ·理论基础和文献回顾 | 第12-17页 |
| ·品牌形象的基本概念 | 第12-13页 |
| ·品牌形象的构成 | 第13-15页 |
| ·品牌形象的评估 | 第15页 |
| ·品牌形象理论模型和策略建议 | 第15-17页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第17-19页 |
| ·研究内容 | 第17-18页 |
| ·研究方法 | 第18-19页 |
| 第二章 湖南中烟芙蓉王品牌形象提升环境分析 | 第19-34页 |
| ·公司简介 | 第19-20页 |
| ·芙蓉王品牌形象提升外部环境分析 | 第20-28页 |
| ·政策环境 | 第20-22页 |
| ·行业竞争环境 | 第22-26页 |
| ·消费者行为 | 第26-28页 |
| ·芙蓉王品牌形象提升内部环境分析 | 第28-34页 |
| ·资源现状 | 第28-30页 |
| ·品牌运营 | 第30-32页 |
| ·企业文化 | 第32-34页 |
| 第三章 湖南中烟芙蓉王品牌形象实证评估 | 第34-57页 |
| ·研究设计 | 第34-37页 |
| ·测量模型与指标 | 第34-36页 |
| ·问卷设计 | 第36-37页 |
| ·数据收集 | 第37-38页 |
| ·信度与效度检验 | 第38-43页 |
| ·信度分析 | 第38-40页 |
| ·效度检验 | 第40-43页 |
| ·数据分析 | 第43-52页 |
| ·芙蓉王产品形象 | 第43-44页 |
| ·湖南中烟企业形象 | 第44-47页 |
| ·芙蓉王品牌个性 | 第47-48页 |
| ·芙蓉王品牌-顾客关系 | 第48-51页 |
| ·芙蓉王品牌符号 | 第51-52页 |
| ·背景变量的影响分析 | 第52页 |
| ·芙蓉王品牌形象现状及面临的问题 | 第52-57页 |
| ·芙蓉王品牌形象现状 | 第52-53页 |
| ·芙蓉王品牌形象面临的问题 | 第53-57页 |
| 第四章 芙蓉王品牌形象提升策略 | 第57-66页 |
| ·品牌外观形象改进 | 第57-58页 |
| ·品类创新和产品线升级 | 第58-59页 |
| ·品牌个性塑造 | 第59-60页 |
| ·品牌传播方式改进与创新 | 第60-62页 |
| ·品牌维护措施强化 | 第62-63页 |
| ·湖南中烟企业形象提升 | 第63-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 附录(湖南中烟芙蓉王品牌形象调研问卷) | 第73-74页 |
