| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 导论 | 第11-15页 |
| ·研究目的与选题 | 第11页 |
| ·研究理论依据 | 第11-13页 |
| ·研究任务 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-15页 |
| 2 国内外研究现状 | 第15-33页 |
| ·赞助及体育赞助概念 | 第15-18页 |
| ·企业参与体育赞助的意义 | 第18-22页 |
| ·体育赞助的兴起 | 第18-19页 |
| ·体育赞助与市场营销组合 | 第19-22页 |
| ·体育赞助与资源基础理论 | 第22-26页 |
| ·企业竞争优势研究 | 第23页 |
| ·资源基础理论研究 | 第23-25页 |
| ·体育赞助与企业获得持续竞争优势研究 | 第25-26页 |
| ·体育赛事资源与赛事赞助资源研究 | 第26-27页 |
| ·体育赞助商行为相关研究 | 第27-32页 |
| ·体育赞助商赞助决策研究 | 第27-29页 |
| ·体育赞助商动机研究 | 第29页 |
| ·体育赞助商赞助营销方式研究 | 第29-31页 |
| ·体育赞助商赞助资源需求研究 | 第31-32页 |
| ·本章小结 | 第32-33页 |
| 3 研究思路与方法 | 第33-40页 |
| ·研究思路与框架 | 第33-34页 |
| ·研究思路 | 第33页 |
| ·研究框架 | 第33-34页 |
| ·研究过程与方法 | 第34-38页 |
| ·研究目标的提出 | 第34-35页 |
| ·论据收集及分析 | 第35-38页 |
| ·研究重点、难点和创新点 | 第38-40页 |
| ·研究重点 | 第38-39页 |
| ·研究难点 | 第39页 |
| ·研究创新点 | 第39-40页 |
| 4 国内外体育赛事赞助发展状况 | 第40-51页 |
| ·国际体育赛事赞助市场发展现状及分析 | 第40-45页 |
| ·国际奥委会市场开发模式的广泛应用 | 第40-41页 |
| ·赞助商营销目标“务实化”趋势 | 第41-42页 |
| ·赞助商选择赞助资源的两极分化问题 | 第42-43页 |
| ·赞助商信息混乱问题 | 第43-45页 |
| ·国际体育赛事赞助市场发展对赞助理论研究的需求 | 第45页 |
| ·国内体育赛事赞助市场发展现状及分析 | 第45-49页 |
| ·各类体育赛事市场开发的差异 | 第45-49页 |
| ·国内体育赛事赞助市场的特殊挑战 | 第49页 |
| ·国内体育赛事赞助市场发展对赞助理论研究的需求 | 第49页 |
| ·本章小结 | 第49-51页 |
| 5 企业赛事赞助目标与赞助资源的匹配关系研究 | 第51-71页 |
| ·体育赛事赞助资源分类及内容 | 第51-52页 |
| ·企业赛事赞助目标概述 | 第52页 |
| ·不同赛事赞助目标下的赞助资源需求差异分析 | 第52-55页 |
| ·赞助目标营销方式与赞助资源需求的匹配分析 | 第55-65页 |
| ·品牌目标营销方式与赞助资源需求的匹配分析 | 第55-60页 |
| ·销售目标营销方式与赞助资源需求的匹配分析 | 第60-64页 |
| ·企业赞助目标与赞助资源需求匹配关系验证 | 第64-65页 |
| ·营销方式与赞助权益的非匹配分析 | 第65-66页 |
| ·品牌目标营销方式与赞助权益的非匹配分析 | 第65页 |
| ·销售目标营销方式与赞助权益的非匹配分析 | 第65-66页 |
| ·案例分析：中国电信赞助 2012 年斯篮搏杭州表演赛 | 第66-70页 |
| ·表演赛赞助背景 | 第66页 |
| ·浙江电信赞助营销回顾 | 第66-68页 |
| ·浙江电信营销方式与赞助资源需求分析 | 第68-70页 |
| ·本章小结 | 第70-71页 |
| 6 企业体育营销背景差异与赞助资源需求差异之间的联系研究 | 第71-97页 |
| ·企业体育营销资源概述及体育营销背景分类 | 第71-75页 |
| ·相同赞助目标下企业体育营销背景差异与赞助资源需求差异联系研究 | 第75-88页 |
| ·企业体育营销背景差异与赞助资源需求之间的联系 | 第75-77页 |
| ·相同赞助目标下不同体育营销背景企业的赞助资源需求特征分析 | 第77-82页 |
| ·体育营销背景差异对赞助资源需求的影响作用分析 | 第82-88页 |
| ·不同赞助目标下企业体育营销背景差异与赞助资源需求差异之间的联系研究 | 第88-89页 |
| ·案例分析：比较通用电气奥运营销和沃尔沃环球帆船赛营销 | 第89-95页 |
| ·赛事赞助背景 | 第89-90页 |
| ·赛事营销回顾 | 第90-92页 |
| ·两家赞助企业的赞助资源需求分析 | 第92-95页 |
| ·本章小结 | 第95-97页 |
| 7 企业体育赛事赞助资源需求路径研究 | 第97-115页 |
| ·企业赞助资源需求的形成 | 第97-100页 |
| ·赞助资源需求形成的理论依据 | 第97-98页 |
| ·企业的赞助资源需求形成过程分析 | 第98-100页 |
| ·企业赞助资源需求的满足 | 第100-111页 |
| ·企业赞助资源的共性需求和个性需求 | 第100-101页 |
| ·企业赞助资源的个性需求成因分析 | 第101-111页 |
| ·赞助资源需求路径研究 | 第111页 |
| ·案例分析：大陆集团 2010 年男子足球世界杯赞助资源需求分析 | 第111-114页 |
| ·2010 年世界杯赞助背景 | 第111-112页 |
| ·大陆集团营销回顾 | 第112页 |
| ·大陆集团赛事赞助资源需求分析 | 第112-114页 |
| ·本章小结 | 第114-115页 |
| 8 赛事主办方改进赞助招商工作的建议 | 第115-121页 |
| ·国内赛事赞助招商的挑战 | 第115页 |
| ·赛事赞助资源开发策略建议 | 第115-119页 |
| ·突出赞助商服务工作 | 第115-118页 |
| ·开发更多适合“销售目标”的赞助资源 | 第118-119页 |
| ·加强与赞助企业的沟通 | 第119页 |
| ·基于赛事赞助资源需求路径研究的赞助招商策略建议 | 第119-120页 |
| ·本章小结 | 第120-121页 |
| 9 研究结论、局限性和未来展望 | 第121-122页 |
| ·研究结论 | 第121页 |
| ·局限性及未来展望 | 第121-122页 |
| 致谢 | 第122-123页 |
| 参考文献 | 第123-131页 |
| 附件 | 第131-154页 |
