湖南国画馆营销策略优化研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的和意义 | 第7-8页 |
| ·理论意义 | 第7-8页 |
| ·实践意义 | 第8页 |
| ·国内外文献综述 | 第8-10页 |
| ·国外文献综述 | 第8-9页 |
| ·国内文献综述 | 第9-10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10-12页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第12-23页 |
| ·市场营销相关理论 | 第12-16页 |
| ·市场营销策略 | 第12-14页 |
| ·市场营销定价策略 | 第14-15页 |
| ·市场营销模式 | 第15-16页 |
| ·艺术品消费者心理 | 第16-19页 |
| ·艺术品消费者的划分 | 第17页 |
| ·个体艺术品消费者的动机类型 | 第17-18页 |
| ·集团性艺术品消费者的动机 | 第18-19页 |
| ·国画营销相关理论 | 第19-23页 |
| ·国画的商品特征 | 第19-20页 |
| ·国画销售常用营销策略 | 第20-23页 |
| 第3章 湖南国画馆营销现状诊断 | 第23-29页 |
| ·湖南国画馆发展概况 | 第23-25页 |
| ·基本情况 | 第23页 |
| ·发展历程 | 第23-24页 |
| ·组织结构 | 第24-25页 |
| ·湖南国画馆营销现状分析与诊断 | 第25-27页 |
| ·主要收藏品及来源 | 第25-26页 |
| ·营销模式 | 第26-27页 |
| ·定价策略 | 第27页 |
| ·存在的问题分析 | 第27-29页 |
| 第4章 湖南国画馆营销定位分析 | 第29-43页 |
| ·国内外文化市场发展调研与分析 | 第29-38页 |
| ·国内外著名文化市场发展现状调研 | 第29-31页 |
| ·湖南文化市场发展现状调研 | 第31-34页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第34-36页 |
| ·湖南文化市场发展趋势分析 | 第36-38页 |
| ·湖南国画馆发展的SWOT分析 | 第38-40页 |
| ·国画馆的营销定位 | 第40-43页 |
| ·国画馆总体定位 | 第40页 |
| ·国画馆营销模式选择 | 第40-43页 |
| 第5章 湖南国画馆营销优化策略 | 第43-51页 |
| ·产品策略-多渠道筹集产品 | 第43-45页 |
| ·价格策略-引入指数定价法 | 第45-46页 |
| ·渠道策略-培育"虚实"结合的渠道体系 | 第46-49页 |
| ·筹建湖南精品书画展览大厅 | 第46页 |
| ·合作筹建湖南国画馆艺术品市场 | 第46-47页 |
| ·建立"湖湘文化"门户网站,开展网络营销 | 第47-49页 |
| ·促销策略-打造"湖湘书画艺术绿色通道" | 第49页 |
| ·国画馆营销策略的实施与保障 | 第49-51页 |
| 第6章 结论与展望 | 第51-53页 |
| ·论文主要结论 | 第51页 |
| ·研究展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间主要的研究成果 | 第57-58页 |
| 附件 | 第58-59页 |
