| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-11页 |
| 1 文献综述 | 第11-27页 |
| ·品牌信任(Brand Trust) | 第11-15页 |
| ·品牌个性(Brand Personality) | 第15-22页 |
| ·自我概念(Self-Concept) | 第22-27页 |
| 2 问题提出 | 第27-32页 |
| ·以往研究 | 第27-30页 |
| ·以往研究的不足及对本研究的启示 | 第30-31页 |
| ·选题意义 | 第31-32页 |
| 3 研究设计 | 第32-40页 |
| ·研究思路 | 第32页 |
| ·研究对象 | 第32-33页 |
| ·研究假设 | 第33-35页 |
| ·研究方法 | 第35-40页 |
| 4 研究结果 | 第40-49页 |
| ·不同手机品牌间的差异分析 | 第40-41页 |
| ·品牌个性、真实/理想自我概念、品牌信任的关系分析 | 第41-43页 |
| ·品牌个性对品牌信任的回归分析 | 第43-44页 |
| ·大学生真实自我概念对品牌信任的回归分析 | 第44-45页 |
| ·大学生理想自我概念对品牌信任的回归分析 | 第45页 |
| ·自我概念与品牌个性一致性对品牌信任回归分析 | 第45-46页 |
| ·人口学背景差异 | 第46-49页 |
| 5 分析讨论 | 第49-58页 |
| ·分析 | 第49-53页 |
| ·结论 | 第53-54页 |
| ·建议 | 第54-55页 |
| ·本研究的创新和局限 | 第55-56页 |
| ·未来的研究方向 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-64页 |
| 附录 | 第64-69页 |
| 后记 | 第69-70页 |