| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| ·研究背景 | 第8-11页 |
| ·经济背景 | 第8-9页 |
| ·能源形势 | 第9-10页 |
| ·环境背景 | 第10-11页 |
| ·目的意义 | 第11-12页 |
| ·目的 | 第11页 |
| ·意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·国外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第15-17页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究重难点 | 第17-18页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第18-25页 |
| ·可持续发展理论 | 第18-20页 |
| ·可持续发展的提出 | 第18-19页 |
| ·可持续发展的内涵及基本特征 | 第19-20页 |
| ·天然气营销理论 | 第20-22页 |
| ·天然气产品 | 第20-21页 |
| ·天然气市场 | 第21-22页 |
| ·天然气营销 | 第22页 |
| ·营销战略理论 | 第22-25页 |
| ·一般营销战略体系 | 第23-24页 |
| ·天然气营销战略体系 | 第24-25页 |
| 第3章 可持续发展背景下天然气能源优劣势 | 第25-36页 |
| ·世界能源结构变化 | 第25-26页 |
| ·天然气在能源结构中的地位 | 第26-28页 |
| ·天然气能源地位 | 第27页 |
| ·天然气发展趋势 | 第27-28页 |
| ·天然气对四川地区可持续经济发展的影响 | 第28-32页 |
| ·天然气对四川地区经济贡献 | 第28-31页 |
| ·天然气对四川地区产业结构的影响 | 第31-32页 |
| ·天然气对可持续生态发展的影响 | 第32-35页 |
| ·天然气提高能源利用率 | 第32-34页 |
| ·天然气减少废气排放 | 第34-35页 |
| ·天然气节能减排与经济效益 | 第35页 |
| ·天然气及天然气行业目前的劣势 | 第35-36页 |
| 第4章 四川地区天然气市场营销4Ps分析 | 第36-54页 |
| ·四川地区天然气资源及开发能力分析(Product) | 第37-39页 |
| ·四川地区天然气资源分布 | 第37-38页 |
| ·四川地区天然气勘探开发状况 | 第38-39页 |
| ·四川地区天然气管道现状分析(Place) | 第39-42页 |
| ·天然气管道概述 | 第39-41页 |
| ·四川天然气管道 | 第41-42页 |
| ·四川地区天然气价格现状分析(Price) | 第42-48页 |
| ·井口价(出厂价) | 第43-44页 |
| ·管输费 | 第44-45页 |
| ·城市配气费 | 第45-47页 |
| ·储气费 | 第47页 |
| ·四川天然气价格存在的问题 | 第47-48页 |
| ·四川地区天然气市场开发和促进分析(Promotion) | 第48-54页 |
| ·四川地区天然气市场结构 | 第49-50页 |
| ·四川地区天然气市场供需关系 | 第50-53页 |
| ·四川地区天然气市场开拓 | 第53-54页 |
| 第5章 可持续发展对天然气营销战略的要求 | 第54-58页 |
| ·实施以社会责任为导向的营销战略意义 | 第54-55页 |
| ·发展地方经济和保障城市燃气供应的客观要求 | 第54-55页 |
| ·实现环境保护的客观要求 | 第55页 |
| ·企业自身持续发展的客观要求 | 第55页 |
| ·确立以社会责任为导向的战略营销管理的核心理念 | 第55-56页 |
| ·树立“四个有利于”理念 | 第55页 |
| ·树立现代市场营销管理理念 | 第55-56页 |
| ·以营销战略规划确保营销战略目标的实现 | 第56页 |
| ·以投入带动营销战略管理网络的构建 | 第56页 |
| ·与外部各利益相关者有效沟通,营造和谐的营销战略环境 | 第56-57页 |
| ·加强公司内部营销管理 | 第57-58页 |
| 第6章 可持续发展下天然气营销战略的转变 | 第58-63页 |
| ·可持续背景下天然气营销战略的转变历程 | 第58页 |
| ·构建可持续发展背景下的天然气营销战略体系框架 | 第58-63页 |
| ·构建基础 | 第59页 |
| ·构建原则 | 第59-60页 |
| ·天然气营销的主控因素 | 第60-61页 |
| ·天然气营销策略分析 | 第61-63页 |
| 第7章 基于可持续发展的四川地区天然气营销战略分析 | 第63-78页 |
| ·基于可持续发展的四川地区天然气4Ps营销战略的调整 | 第63-69页 |
| ·技术创新,深挖资源优势战略(Product) | 第63-65页 |
| ·高效配置,充分利用管网战略(Place) | 第65页 |
| ·发挥价格杠杆作用,优化资源配置战略(Price) | 第65-68页 |
| ·构筑市场竞争体系,促进市场开发战略(Promotion) | 第68-69页 |
| ·基于可持续发展的四川地区天然气营销战略新的侧重点 | 第69-78页 |
| ·合理利用国外天然气资源的战略 | 第70-72页 |
| ·充分重视非常规天然气资源的战略 | 第72-74页 |
| ·多渠道化天然气基础设施项目融资 | 第74-75页 |
| ·推进天然气储运建设 | 第75-77页 |
| ·其他建议 | 第77-78页 |
| 第8章 结论 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 附录 | 第84页 |
