基于团购网的网络口碑推荐动机研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容和技术路线 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11页 |
| ·主要创新点 | 第11-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-21页 |
| ·口碑的相关概念 | 第12-15页 |
| ·口碑和口碑推荐 | 第12-14页 |
| ·网络口碑的概念 | 第14-15页 |
| ·动机的相关理论 | 第15-17页 |
| ·动机的产生 | 第15页 |
| ·马斯洛的需要层次理论 | 第15-16页 |
| ·诱因理论 | 第16-17页 |
| ·口碑传播的动机 | 第17-21页 |
| ·传统口碑传播动机 | 第17-18页 |
| ·网络口碑传播动机 | 第18-21页 |
| 3 研究假设及模型 | 第21-27页 |
| ·研究假设 | 第21-26页 |
| ·关心其他消费者 | 第21-22页 |
| ·社会交往需求 | 第22页 |
| ·支持团购网 | 第22-23页 |
| ·表达正面情感 | 第23页 |
| ·优惠幅度 | 第23-24页 |
| ·推荐奖励 | 第24-25页 |
| ·便利性 | 第25-26页 |
| ·研究模型的建立 | 第26-27页 |
| 4 研究设计和调研 | 第27-34页 |
| ·研究设计 | 第27页 |
| ·小规模访谈 | 第27-28页 |
| ·问卷设计和预调研 | 第28-34页 |
| ·问卷设计 | 第28页 |
| ·问卷的预调研 | 第28-33页 |
| ·问卷的发放和回收 | 第33-34页 |
| 5 实证检验 | 第34-42页 |
| ·结构方程模型的原理 | 第34-35页 |
| ·结构方程模型的结构 | 第34页 |
| ·结构方程模型的分析软件 | 第34-35页 |
| ·数据分析 | 第35-37页 |
| ·描述性分析 | 第35-37页 |
| ·信度和效度分析 | 第37页 |
| ·模型评估和假设检验 | 第37-42页 |
| ·结构方程模型评估 | 第37-38页 |
| ·假设检验 | 第38-42页 |
| 6 结论 | 第42-46页 |
| ·主要研究工作 | 第42-43页 |
| ·管理建议 | 第43-45页 |
| ·局限性与未来研究方向 | 第45-46页 |
| ·研究局限性 | 第45页 |
| ·未来研究方向 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-51页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-56页 |
