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基于TAM和IDT模型的消费者微博营销采纳意向影响因素研究

摘要第1-6页
Abstract第6-11页
第一章 绪论第11-23页
   ·研究背景第11-18页
     ·微博及微博营销的兴起第11-14页
     ·微博营销的发展现状第14-18页
   ·研究目的与意义第18页
   ·研究方法和技术路线第18-20页
     ·研究方法第18-19页
     ·研究技术路线第19-20页
   ·研究框架第20-21页
   ·主要创新第21-23页
第二章 文献综述第23-41页
   ·微博营销相关研究第23-28页
     ·微博营销的理论研究第23-25页
     ·企业微博营销的行为研究第25-28页
   ·网络营销采纳理论模型第28-36页
     ·理性行为理论第29-30页
     ·创新扩散理论第30-31页
     ·技术接受模型第31-33页
     ·计划行为理论第33-35页
     ·TAM 与 IDT 整合模型第35-36页
   ·网络营销采纳意向的影响因素第36-37页
   ·国内外研究总结第37-39页
   ·本文的研究定位第39-41页
     ·研究角度第39页
     ·理论基础第39-41页
第三章 消费者微博营销采纳意向模型构建第41-52页
   ·基础模型整合第41-42页
   ·研究变量的确定第42-44页
     ·相容性第42-43页
     ·微博营销的相对优势第43-44页
     ·个人创新第44页
   ·研究变量定义第44页
   ·研究模型及假设第44-46页
   ·变量操作化定义第46-50页
     ·采纳意向第46-47页
     ·感知有用性第47页
     ·感知易用性第47-48页
     ·态度第48页
     ·社会影响第48页
     ·感知娱乐性第48-49页
     ·互动性第49页
     ·个人创新第49-50页
   ·问卷调查设计第50-52页
第四章 实证研究第52-68页
   ·样本调研情况第52-54页
     ·问卷的发放及回收第52页
     ·样本统计第52-54页
   ·信度与效度分析第54-59页
     ·信度分析第54-56页
     ·效度分析第56-59页
   ·研究数据的描述性统计第59页
   ·结构方程模型分析第59-62页
     ·模型拟合度分析第60-61页
     ·假设检验第61-62页
   ·研究结论第62-66页
   ·管理建议第66-68页
第五章 总结及展望第68-70页
   ·研究总结第68-69页
   ·研究局限与展望第69-70页
致谢第70-71页
参考文献第71-77页
附录第77-79页
硕士研究生期间的研究成果第79-80页

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