基于TAM和IDT模型的消费者微博营销采纳意向影响因素研究
摘要 | 第1-6页 |
Abstract | 第6-11页 |
第一章 绪论 | 第11-23页 |
·研究背景 | 第11-18页 |
·微博及微博营销的兴起 | 第11-14页 |
·微博营销的发展现状 | 第14-18页 |
·研究目的与意义 | 第18页 |
·研究方法和技术路线 | 第18-20页 |
·研究方法 | 第18-19页 |
·研究技术路线 | 第19-20页 |
·研究框架 | 第20-21页 |
·主要创新 | 第21-23页 |
第二章 文献综述 | 第23-41页 |
·微博营销相关研究 | 第23-28页 |
·微博营销的理论研究 | 第23-25页 |
·企业微博营销的行为研究 | 第25-28页 |
·网络营销采纳理论模型 | 第28-36页 |
·理性行为理论 | 第29-30页 |
·创新扩散理论 | 第30-31页 |
·技术接受模型 | 第31-33页 |
·计划行为理论 | 第33-35页 |
·TAM 与 IDT 整合模型 | 第35-36页 |
·网络营销采纳意向的影响因素 | 第36-37页 |
·国内外研究总结 | 第37-39页 |
·本文的研究定位 | 第39-41页 |
·研究角度 | 第39页 |
·理论基础 | 第39-41页 |
第三章 消费者微博营销采纳意向模型构建 | 第41-52页 |
·基础模型整合 | 第41-42页 |
·研究变量的确定 | 第42-44页 |
·相容性 | 第42-43页 |
·微博营销的相对优势 | 第43-44页 |
·个人创新 | 第44页 |
·研究变量定义 | 第44页 |
·研究模型及假设 | 第44-46页 |
·变量操作化定义 | 第46-50页 |
·采纳意向 | 第46-47页 |
·感知有用性 | 第47页 |
·感知易用性 | 第47-48页 |
·态度 | 第48页 |
·社会影响 | 第48页 |
·感知娱乐性 | 第48-49页 |
·互动性 | 第49页 |
·个人创新 | 第49-50页 |
·问卷调查设计 | 第50-52页 |
第四章 实证研究 | 第52-68页 |
·样本调研情况 | 第52-54页 |
·问卷的发放及回收 | 第52页 |
·样本统计 | 第52-54页 |
·信度与效度分析 | 第54-59页 |
·信度分析 | 第54-56页 |
·效度分析 | 第56-59页 |
·研究数据的描述性统计 | 第59页 |
·结构方程模型分析 | 第59-62页 |
·模型拟合度分析 | 第60-61页 |
·假设检验 | 第61-62页 |
·研究结论 | 第62-66页 |
·管理建议 | 第66-68页 |
第五章 总结及展望 | 第68-70页 |
·研究总结 | 第68-69页 |
·研究局限与展望 | 第69-70页 |
致谢 | 第70-71页 |
参考文献 | 第71-77页 |
附录 | 第77-79页 |
硕士研究生期间的研究成果 | 第79-80页 |