| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景与问题提出 | 第9-12页 |
| ·研究意义与创新点 | 第12-13页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第13-15页 |
| ·论文框架与技术路线 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-28页 |
| ·微博营销的相关理论研究 | 第17-19页 |
| ·品牌代言人微博营销相关理论研究 | 第19-22页 |
| ·品牌关系质量研究回顾 | 第22-26页 |
| ·品牌代言人微博营销与品牌关系质量相关理论研究 | 第26-28页 |
| 第3章 理论框架与研究假设 | 第28-33页 |
| ·理论框架 | 第28-29页 |
| ·研究假设 | 第29-33页 |
| 第4章 数据分析与假设检验 | 第33-54页 |
| ·问卷设计与数据收集 | 第33-35页 |
| ·样本的描述性统计分析 | 第35-38页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·效度分析 | 第39-46页 |
| ·假设检验 | 第46-54页 |
| 第5章 结论与建议 | 第54-63页 |
| ·研究结论与讨论 | 第54-56页 |
| ·管理启示与营销建议 | 第56-60页 |
| ·研究的局限性及未来展望 | 第60-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70页 |