竞争品牌协同行为与品牌绩效关系研究

中文摘要	第1-9页
ABSTRACT	第9-10页
第一章 绪论	第10-14页
·研究背景	第10页
·研究意义	第10-11页
·理论意义	第10-11页
·实践意义	第11页
·研究框架与内容	第11-13页
·研究内容	第11-12页
·技术路线	第12-13页
·研究方法	第13-14页
第二章 文献综述	第14-28页
·协同行为文献综述	第14-19页
·协同及协同效应概念	第14-16页
·协同竞争理论	第16-17页
·竞争品牌协同理论	第17-19页
·品牌绩效文献综述	第19-24页
·品牌绩效概念和结构	第19-21页
·品牌绩效测量研究综述	第21-24页
·竞争品牌协同与品牌绩效关系文献综述	第24-27页
·行业视角文献	第24-25页
·绩效视角文献	第25-27页
·文献综述小结	第27-28页
第三章 竞争品牌协同行为及品牌绩效分析	第28-39页
·竞争品牌协同行为理论分析	第28-30页
·竞争品牌协同行为的条件	第28-29页
·竞争品牌协同行为的动因	第29-30页
·竞争品牌协同行为的本质	第30页
·竞争品牌协同行为评估维度分析	第30-35页
·管理协同行为	第31页
·生产协同行为	第31-32页
·营销协同行为	第32-33页
·财务协同行为	第33-34页
·文化协同行为	第34-35页
·品牌绩效评估维度分析	第35-39页
·品牌知名度	第36页
·品牌美誉度	第36-37页
·品牌联想	第37页
·品牌忠诚度	第37-38页
·市场份额	第38页
·品牌溢价	第38-39页
第四章 竞争品牌协同行为与品牌绩效关系分析	第39-46页
·竞争品牌协同行为与品牌绩效关系理论分析	第39-42页
·竞争品牌协同行为与品牌知名度	第39-40页
·竞争品牌协同行为与品牌美誉度	第40页
·竞争品牌协同行为与品牌联想	第40-41页
·竞争品牌协同行为与品牌忠诚	第41页
·竞争品牌协同行为与品牌溢价	第41-42页
·关系模型及相关假设	第42-46页
·关系模型的建立	第42页
·相关假设的提出	第42-46页
第五章 实证方案设计—以医药行业为例	第46-58页
·研究构思	第46-47页
·研究对象	第46页
·研究目的	第46页
·研究程序	第46-47页
·变量的操作性定义与衡量	第47-50页
·协同行为的衡量	第47-49页
·品牌绩效的衡量	第49-50页
·问卷预测试	第50-58页
·项目分析	第50-53页
·信度与效度分析	第53-58页
第六章 实证分析结果	第58-72页
·调查样本基本资料分析	第58-59页
·竞争品牌协同行为与品牌绩效的相关分析	第59-60页
·竞争品牌协同行为与品牌绩效的回归分析	第60-66页
·竞争品牌协同行为对品牌知名度的回归分析	第61-62页
·竞争品牌协同行为对品牌美誉度的回归分析	第62-63页
·竞争品牌协同行为对品牌忠诚度的回归分析	第63-64页
·竞争品牌协同行为对品牌联想的回归分析	第64-65页
·竞争品牌协同行为对品牌溢价的回归分析	第65-66页
·实证结果分析与讨论	第66-72页
·竞争品牌协同行为和品牌绩效结构	第67-68页
·竞争品牌协同行为与品牌知名度的关系	第68-69页
·竞争品牌协同行为与品牌美誉度的关系	第69-70页
·竞争品牌协同行为与品牌忠诚度的关系	第70页
·竞争品牌协同行为与品牌联想的关系	第70-71页
·竞争品牌协同行为与品牌溢价的关系	第71-72页
第七章 研究结论及展望	第72-76页
·研究结论	第72页
·管理建议	第72-74页
·建立品牌信任	第72-73页
·优化生产协同	第73页
·加强营销协同	第73-74页
·整合管理协同	第74页
·保证财务协同	第74页
·深化文化协同	第74页
·研究创新点与不足	第74-76页
·研究创新点	第74-75页
·研究不足	第75-76页
附录	第76-80页
参考文献	第80-85页
致谢	第85-86页
学位论文评阅及答辩情况表	第86页