| 中文摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 引言 | 第13-15页 |
| 第1章 在政治经济格局影响下的中国媒体环境现状 | 第15-17页 |
| ·国际传播的概念界定 | 第15页 |
| ·弱势现状成因 | 第15-17页 |
| 第2章 品牌化的前奏：商业化 | 第17-22页 |
| ·媒体商业化的大潮 | 第17页 |
| ·媒介的品牌资产报告——以新华社为例 | 第17-22页 |
| ·新华社伦敦奥运会报道方案 | 第17-19页 |
| ·品牌资产报告模型 | 第19-22页 |
| 第3章 我国媒体在国际传播品牌化的出路 | 第22-27页 |
| ·媒介经济二元化的独特性 | 第22-23页 |
| ·媒介经济的天然优势 | 第23-24页 |
| ·媒介经济研究的空白点 | 第24-25页 |
| ·我国媒体在夹缝中突围之路 | 第25-27页 |
| 结论 | 第27-28页 |
| 参考文献 | 第28-29页 |
| 致谢 | 第29页 |