浙江电视剧产业的品牌发展策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 一、绪论 | 第8-14页 |
| (一) 选题的背景 | 第8-10页 |
| 1. 电视剧产业发展的宏观背景 | 第8-9页 |
| 2. 浙江省电视剧产业发展背景 | 第9-10页 |
| (二) 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1. 研究目的 | 第10页 |
| 2. 研究意义 | 第10-11页 |
| (三) 研究方法 | 第11页 |
| (四) 文献综述 | 第11-14页 |
| 1. 品牌概念界定 | 第11-12页 |
| 2. 研究综述 | 第12-14页 |
| 二、浙江电视剧产业发展现状 | 第14-21页 |
| (一) 浙江电视剧产业发展的机遇 | 第14-19页 |
| 1. 电视剧产业初步成型 | 第14-16页 |
| 2. 电视剧产量大且类型丰富 | 第16-17页 |
| 3. 民营影视公司成为电视剧生产的主力 | 第17-19页 |
| (二) 浙江电视剧产业发展面临的挑战 | 第19-21页 |
| 1. 电视剧质量待提高 | 第19-20页 |
| 2. 电视剧市场化开发不足 | 第20-21页 |
| 三、浙江电视剧产业的品牌形成策略 | 第21-38页 |
| (一) 内容为王：创作类型丰富的优秀剧本 | 第21-27页 |
| 1. 创作电视剧精品 | 第22-24页 |
| 2. 精品浙剧彰显丰富内涵 | 第24-27页 |
| (二) 文化形态：重视本土文化 | 第27-30页 |
| 1. 以本土文化创造电视剧独特风格 | 第27-28页 |
| 2. “浙剧”风格在探索中发展 | 第28-30页 |
| (三) 龙头企业：积极培育影视制作企业 | 第30-34页 |
| 1. 培养浙江影视龙头制作机构 | 第31-33页 |
| 2. 打造影视龙头拍摄基地 | 第33-34页 |
| (四) 人才培养：培养优秀创作人才 | 第34-38页 |
| 1. 培养电视剧编剧人才 | 第34-36页 |
| 2. 培养电视剧主创人才 | 第36-38页 |
| 四、浙江电视剧产业发展中的品牌延伸策略 | 第38-45页 |
| (一) 横店影视城品牌延伸的成功经验 | 第38-42页 |
| 1. 品牌延伸的内涵 | 第38-39页 |
| 2. 横店影视城的品牌延伸之路 | 第39-42页 |
| (二) 电视剧衍生品品牌发展的启示 | 第42-45页 |
| 1. 重视电视剧衍生品的开发 | 第42-43页 |
| 2. 电视剧衍生品开发的成功经验 | 第43-45页 |
| 五、结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间取得的发表的学术论文目录 | 第49页 |
