| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-13页 |
| (一) 研究缘起和意义 | 第7页 |
| (二) 国内外研究现状及趋势 | 第7-13页 |
| 1. 关于近年来国内外电视剧播出市场的整体情况的研究 | 第7-9页 |
| 2. 关于电视剧产业化的研究 | 第9-10页 |
| 3. 关于部分省级卫视电视剧播出情况的研究 | 第10-11页 |
| 4. 关于独播剧、自制剧现象的研究 | 第11-12页 |
| 5. 关于电视剧资源运营的研究 | 第12-13页 |
| 二、电视剧资源概述 | 第13-17页 |
| (一) 电视剧资源的概念释义 | 第13-14页 |
| (二) 电视剧资源的组成 | 第14-15页 |
| (三) 研究电视剧资源对电视传媒的意义与价值 | 第15-17页 |
| 1. 有利于从同质化红海中脱颖而出 | 第15页 |
| 2. 有利于增加广告收入 拓展盈利空间 | 第15-16页 |
| 3. 有利于延伸频道品牌内涵 助力品牌建构 | 第16-17页 |
| 三、电视剧资源生产模式 | 第17-23页 |
| (一) 从自产自播、交换播出到制播分离 | 第17-20页 |
| (二) 自制经营 | 第20-22页 |
| (三) 尝试电视剧资源开发新模式 打造新的掘金点 | 第22-23页 |
| 四、电视剧资源的利用 | 第23-37页 |
| (一) 内容为王 加强对电视资源的掌控能力 | 第23-25页 |
| (二) 创新频道资源的利用方式 | 第25-32页 |
| 1. 打造频道特色 | 第25-27页 |
| 2. 创新播放模式 深度挖掘电视剧资源 | 第27-32页 |
| 3. 创新购剧模式 | 第32页 |
| (三) 营销推广 实现商业价值 | 第32-37页 |
| 1. 多产业互动营销 | 第33-34页 |
| 2. 频道内自身促销 | 第34-36页 |
| 3. 持续营销：相关类产品开发 | 第36-37页 |
| 五、我国省级卫视电视剧资源开发和利用的经验 | 第37-45页 |
| (一) 品牌化：电视剧资源开发和利用的法宝 | 第37-38页 |
| 1. 平台与内容的无缝对接 | 第37-38页 |
| 2. 全方位的品牌化营销 | 第38页 |
| (二) 独有性：提高电视剧资源的核心竞争力 | 第38-40页 |
| 1. 抢夺首播剧 | 第39页 |
| 2. 介入电视剧的生产：从自制独播剧到定制剧 | 第39-40页 |
| (三) 优化整合：电视剧资源有效利用的关键 | 第40-41页 |
| 1. 借力频道品牌 | 第40页 |
| 2. 打造强势栏目聚集平台人气 | 第40-41页 |
| 3. 打造周边节目互带收视 | 第41页 |
| (四) 多渠道：电视剧资源深度挖掘的开拓点 | 第41-45页 |
| 1. 横向的开发 | 第42-43页 |
| 2. 纵向的发展 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文目录 | 第49页 |