国内视频网站品牌传播研究--以优酷网站为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 一、绪论 | 第8-15页 |
| (一) 研究背景 | 第8-9页 |
| (二) 文献综述 | 第9-13页 |
| (三) 研究框架 | 第13-14页 |
| (四) 研究方法 | 第14-15页 |
| 二、视频网站品牌传播概述 | 第15-20页 |
| (一) 品牌概念梳理 | 第15-16页 |
| (二) 品牌传播 | 第16-17页 |
| (三) 视频网站品牌传播要素及内涵 | 第17-20页 |
| 三、视频网站品牌传播必要性分析 | 第20-24页 |
| (一) 视频网站顺应宏观环境需要 | 第20-21页 |
| (二) 增强视频网站核心竞争力 | 第21-22页 |
| (三) 赢得用户与广告市场的利器 | 第22-24页 |
| 四、优酷网站品牌传播的战略基础 | 第24-33页 |
| (一) 优酷网站品牌三部曲战略 | 第24-28页 |
| 1. 差异化定位凸显品牌理念 | 第24-25页 |
| 2. 精品打造品牌识别体系 | 第25-27页 |
| 3. 以品牌延伸增强品牌资产 | 第27-28页 |
| (二) 传达优酷品牌理念的服务机制 | 第28-33页 |
| 1. 建设高质量内容资源终端 | 第28-30页 |
| 2. 满足用户诉求的互动机制 | 第30-31页 |
| 3. 构建人性化的用户体验 | 第31-33页 |
| 五、优酷网站品牌传播原则及策略 | 第33-43页 |
| (一) 优酷网站品牌传播的原则 | 第33-36页 |
| 1. 一致性聚合品牌信息 | 第33-34页 |
| 2. 整合性组合传播手段 | 第34-35页 |
| 3. 稳定性维系品牌认知 | 第35-36页 |
| (二) 优酷网站品牌传播的策略 | 第36-43页 |
| 1. 公关传播缔造品牌形象 | 第36-39页 |
| 2. 广而告之传达品牌精神 | 第39-41页 |
| 3. 人际传播汇品牌影响力 | 第41-43页 |
| 六、结语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 攻读学位期间取得的发表的学术论文目录 | 第48页 |
