| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1. 导论 | 第10-13页 |
| ·选题背景和意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·基本思路和框架结构 | 第11页 |
| ·基本思路 | 第11页 |
| ·研究框架 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| 2. 相关研究现状回顾 | 第13-17页 |
| ·国外研究 | 第13-14页 |
| ·公益广告信息真实性信息解释加工研究 | 第13-14页 |
| ·公益广告的说服策略研究 | 第14页 |
| ·国内研究 | 第14-17页 |
| ·电视公益广告的社会功能研究 | 第14-15页 |
| ·电视公益广告在构建和谐社会中的作用研究 | 第15页 |
| ·电视公益广告对公众的社会化的影响研究 | 第15-16页 |
| ·电视公益广告对公众起警示和维护作用研究 | 第16-17页 |
| 3. 相关理论简述 | 第17-25页 |
| ·信息传播理论 | 第17-19页 |
| ·公益广告的信息编码和解码作用 | 第17-18页 |
| ·公益广告的说服性作用 | 第18-19页 |
| ·社会心理理论 | 第19-25页 |
| ·自我发展、自我认同过程理论 | 第19-21页 |
| ·自我调控的控制理论 | 第21-25页 |
| 4. 东莞政府电视公益广告目前情况 | 第25-42页 |
| ·特殊的人口构成促使政府加大电视公益广告的宣传力度 | 第25-26页 |
| ·多种类型的公益广告 | 第26-31页 |
| ·电视公益广告与公众文明意识行为存在正比例的关系 | 第31-39页 |
| ·电视公益广告管理的利与弊 | 第39-42页 |
| 5. 境外政府电视公益广告给东莞的启示 | 第42-45页 |
| ·美国电视公益广告情况 | 第42页 |
| ·新加坡电视公益广告情况 | 第42-43页 |
| ·香港电视公益广告情况 | 第43页 |
| ·台湾电视公益广告情况 | 第43-45页 |
| 6. 改善东莞政府电视公益广告的建议 | 第45-49页 |
| ·借用戴明循环项目管理 | 第45页 |
| ·鼓励企业参与电视公益广告宣传 | 第45-46页 |
| ·减少没有影响力的电视公益广告密度 | 第46页 |
| ·利用电视媒体加大电视公益广告的力度 | 第46-47页 |
| ·转换政府角色和工作重点 | 第47页 |
| ·建立公益广告专业组织机构或基金会 | 第47-48页 |
| ·建立多渠道的公益广告资金保障体系 | 第48-49页 |
| 7.本文结论和有待进一步研究的问题 | 第49-51页 |
| ·本文结论 | 第49-50页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附件 | 第54页 |