房地产广告传播中的拟象塑造--以《南国早报》房地产广告为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11页 |
| ·房地产广告研究现状 | 第11-13页 |
| ·房地产广告媒介策略研究 | 第11-12页 |
| ·房地产广告传播效果研究 | 第12页 |
| ·房地产广告问题与法规研究 | 第12页 |
| ·房地产广告文本研究 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-17页 |
| ·内容分析法 | 第13页 |
| ·抽样研究方法 | 第13-15页 |
| ·拟态理论 | 第15-17页 |
| 第二章 房地产广告与媒介载体 | 第17-24页 |
| ·概念界定 | 第17页 |
| ·房地产广告媒介 | 第17-21页 |
| ·传统媒体的应用和发展 | 第18-19页 |
| ·新媒体对房地产广告市场的丰富和扩展 | 第19页 |
| ·房地产广告对户外媒体的大量占有 | 第19-20页 |
| ·房地产自有媒体的成熟和完善 | 第20-21页 |
| ·报纸作为房地产广告第一媒介 | 第21-24页 |
| ·房地产报纸广告的发展阶段 | 第21-22页 |
| ·报纸作为房地产广告首选媒介的优势 | 第22-24页 |
| 第三章 房地产广告内容分析 | 第24-39页 |
| ·样本总体情况分析 | 第24-27页 |
| ·日期分布 | 第25页 |
| ·版面位置 | 第25-26页 |
| ·版面尺寸 | 第26-27页 |
| ·广告告知目的 | 第27页 |
| ·语言文本分析 | 第27-35页 |
| ·广告标题 | 第28-29页 |
| ·楼盘案名 | 第29-30页 |
| ·高频词汇 | 第30-31页 |
| ·文本诉求分析 | 第31-35页 |
| ·广告图片分析 | 第35-39页 |
| ·图片类型 | 第35-36页 |
| ·图文构成 | 第36-37页 |
| ·图片元素 | 第37-38页 |
| ·图片色彩 | 第38-39页 |
| 第四章 房地产广告“拟象意义”的构建 | 第39-48页 |
| ·房地产广告深层意义的生产传播过程 | 第39-41页 |
| ·房地产报纸广告的信息编码 | 第39-41页 |
| ·受众解码广告的错位 | 第41页 |
| ·房地产广告中的拟象构建 | 第41-46页 |
| ·房地产报纸广告中的“身份地位”拟象 | 第42-43页 |
| ·房地产广告中的“生活方式”拟象 | 第43-45页 |
| ·房地产报纸广告中的“家园拟象” | 第45-46页 |
| ·对房地产报纸广告所构建的拟象反思 | 第46-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
