牡丹江地区农村体育彩票发展问题研究
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 第1章 导论 | 第12-20页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·选题目的和意义 | 第14页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-18页 |
| ·体育彩票概念的相关研究 | 第15页 |
| ·体育彩票的法治研究 | 第15-16页 |
| ·体育彩票消费者行为的研究 | 第16-17页 |
| ·与体育彩票相关的博彩理论研究 | 第17-18页 |
| ·小结 | 第18页 |
| ·研究的思路、方法与内容 | 第18-19页 |
| ·论文的创新点与不足 | 第19-20页 |
| 第2章 体育彩票的相关理论 | 第20-27页 |
| ·彩票与体育彩票的内涵 | 第20-24页 |
| ·体育彩票的收益与分配 | 第24-25页 |
| ·文化市场营销理论 | 第25-27页 |
| 第3章 中国体育彩票发展情况 | 第27-34页 |
| ·中国体育彩票发展的历史 | 第27-28页 |
| ·中国体育彩票发展的现状 | 第28-32页 |
| ·中国体育彩票的发行状况 | 第29-30页 |
| ·中国体育彩票的管理状况 | 第30-31页 |
| ·中国体育彩票公益金的使用状况 | 第31-32页 |
| ·中国农村体育彩票发展的状况 | 第32-34页 |
| ·发行处于起步阶段 | 第32页 |
| ·营销理念落后，彩民消费心理不成熟 | 第32-33页 |
| ·亟待体制与管理机制创新 | 第33-34页 |
| 第4章 牡丹江地区农村体育彩票发展现状 | 第34-40页 |
| ·牡丹江地区农村体育彩票的发展背景 | 第34-35页 |
| ·牡丹江地区农村体育彩票的营销模式 | 第35-37页 |
| ·创新管理开创新模式 | 第35-36页 |
| ·深入网点服务上水平 | 第36页 |
| ·加强宣传，丰富营销形式 | 第36页 |
| ·紧跟市场主打竞猜牌 | 第36页 |
| ·加强合作，辐射到村屯 | 第36页 |
| ·合理分配，保证双赢 | 第36-37页 |
| ·牡丹江地区农村体育彩票的发行数量与种类 | 第37-38页 |
| ·牡丹江地区彩民的投彩心理 | 第38-40页 |
| 第5章 牡丹江地区农村体育彩票发展存在的问题 | 第40-48页 |
| ·地域分散，季节性强，导致“有场无市” | 第40-41页 |
| ·管理模式陈旧，没有体现农村特点 | 第41-42页 |
| ·彩票的发行方式有一定缺陷 | 第41页 |
| ·实际管理工作缺乏规范化 | 第41-42页 |
| ·农村市场的开发具有盲目性 | 第42页 |
| ·市（地）与县（市）管理工作衔接配合不利 | 第42页 |
| ·营销理念陈旧，宣传促销不力，市场未做细化 | 第42-43页 |
| ·体育彩票分类单一，玩法少 | 第43-44页 |
| ·中奖比例太低，挫伤彩民热情 | 第44页 |
| ·彩票销售与彩民购买投机性大 | 第44-45页 |
| ·销售网点太少，地段分布不均，运营能力不足 | 第45-48页 |
| ·农村体育彩票的网点建设情况 | 第45-46页 |
| ·销售网点布局不够合理 | 第46-48页 |
| 第6章 拓展牡丹江地区农村体育彩票市场发展的对策 | 第48-59页 |
| ·理念先行：农村体育彩票市场必须健康有序 | 第48页 |
| ·制度保障：完善农村体育彩票管理的制度、法规 | 第48-50页 |
| ·体制创新：强宣传，重管理，充分挖掘农村市场潜力 | 第50-51页 |
| ·经济趋动：调整体彩的游戏规则，适当增加低额奖项 | 第51-52页 |
| ·细化市场：把握消费心理，实行多元产品策略 | 第52-56页 |
| ·城市彩民的投彩心理访析 | 第53-54页 |
| ·农村彩民投彩心理访析 | 第54-55页 |
| ·专家学者谈彩票 | 第55页 |
| ·基于消费心理分析的市场发展对策 | 第55-56页 |
| ·文化引导：提升农民公益意识、彰显体彩发行的意义 | 第56-59页 |
| ·体彩宗旨：对国家负责，为社会服务 | 第57页 |
| ·体彩使命：为发展公益事业和体育事业筹集资金 | 第57页 |
| ·体彩愿景：成为惠泽民众、备受尊崇的公益机构 | 第57页 |
| ·体彩精神：全国抱成团，创新求发展 | 第57-58页 |
| ·品牌形象： | 第58页 |
| ·体彩生命线：公益、公信 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文及取得的科研成果 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
