绿色产品与广告诉求方式匹配效应的实验研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-17页 |
| ·选题背景 | 第9-14页 |
| ·现实背景 | 第9-10页 |
| ·理论背景 | 第10-14页 |
| ·国外绿色广告的研究现状 | 第10-13页 |
| ·国内绿色广告研究 | 第13-14页 |
| ·研究目的及意义 | 第14-15页 |
| ·研究内容以及论文框架 | 第15-17页 |
| 第2章 相关研究评述 | 第17-29页 |
| ·绿色产品的定义和分类 | 第17-18页 |
| ·广告诉求的相关概念与研究 | 第18-19页 |
| ·广告诉求的相关概念 | 第18页 |
| ·有关广告诉求方式的实证研究 | 第18-19页 |
| ·理性广告和情感广告对广告态度的影响 | 第19-29页 |
| ·广告态度 | 第19-21页 |
| ·广告态度的定义 | 第19页 |
| ·广告态度的结构模型 | 第19-20页 |
| ·广告态度的研究 | 第20-21页 |
| ·理性广告和情感广告对广告态度的影响机制 | 第21-23页 |
| ·理性广告影响态度的理论 | 第21-22页 |
| ·情感广告影响态度的理论 | 第22-23页 |
| ·恐惧诉求在公益广告中的作用机制 | 第23-25页 |
| ·广告效果的相关研究 | 第25-29页 |
| 第3章 研究设计 | 第29-36页 |
| ·研究假设 | 第29-31页 |
| ·研究方法 | 第31-35页 |
| ·前测 | 第31页 |
| ·刺激材料的设计和选择 | 第31-32页 |
| ·问卷设计与变量的测量 | 第32页 |
| ·实验过程 | 第32页 |
| ·正式调查的样本及数据 | 第32-33页 |
| ·变量操控检验 | 第33页 |
| ·正式调查量表的质量分析 | 第33-35页 |
| ·信度分析 | 第33-34页 |
| ·效度分析 | 第34-35页 |
| ·正式调查的数据分析方法 | 第35-36页 |
| ·两独立样本t 检验 | 第35页 |
| ·方差分析 | 第35页 |
| ·简单主效应检验 | 第35-36页 |
| 第4章 数据分析与假设验证 | 第36-41页 |
| ·人口统计变量的影响 | 第36-37页 |
| ·不同性别对广告态度的影响 | 第36页 |
| ·不同性别对购买意愿的影响 | 第36页 |
| ·专业类型对广告态度的影响 | 第36-37页 |
| ·专业类型对购买意愿的影响 | 第37页 |
| ·广告态度的方差分析 | 第37-38页 |
| ·广告态度的简单效应检验 | 第38-39页 |
| ·购买意愿的方差分析 | 第39页 |
| ·购买意愿的简单效应检验 | 第39-40页 |
| ·假设验证结果总汇 | 第40-41页 |
| 第5章 结论与建议 | 第41-44页 |
| ·研究结论与营销启示 | 第41-42页 |
| ·研究创新与局限 | 第42-44页 |
| ·研究创新 | 第42页 |
| ·研究局限 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 附录 A | 第49-55页 |
| 附录 B | 第55-56页 |
| 综述 | 第56-63页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 中文摘要 | 第63-70页 |
