我国高职院校发展问题分析及路径选择--基于市场营销理论视角
| 中文摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-20页 |
| 第一节 研究目的与研究意义 | 第11-13页 |
| 第二节 研究内容、理论基础与研究方法 | 第13-16页 |
| 一、研究内容 | 第13页 |
| 二、理论基础 | 第13-16页 |
| 三、研究方法 | 第16页 |
| 四、研究创新及不足 | 第16页 |
| 第三节 研究现状 | 第16-20页 |
| 一、研究综述 | 第16-18页 |
| 二、目前研究中的主要不足 | 第18-20页 |
| 第二章 高等职业教育的特点、现状及发展趋势分析 | 第20-27页 |
| 第一节 高等职业教育的内涵和特点 | 第20-22页 |
| 一、高等职业教育的内涵 | 第20页 |
| 二、高等职业教育的特点 | 第20-22页 |
| 第二节 我国高职院校的发展现状 | 第22-23页 |
| 一、规模扩张,发展速度快 | 第22页 |
| 二、投入不足,办学条件差 | 第22-23页 |
| 三、缺乏定位,特色不明显 | 第23页 |
| 第三节 高职院校的发展趋势 | 第23-27页 |
| 一、市场化 | 第23-24页 |
| 二、多元化 | 第24-25页 |
| 三、产业化 | 第25-26页 |
| 四、校企合作强化 | 第26-27页 |
| 第三章 高职院校发展的营销环境分析 | 第27-34页 |
| 第一节 我国高职院校发展的宏观环境分析 | 第27-31页 |
| 一、高职院校发展的人口环境分析 | 第27页 |
| 二、高职院校发展的经济环境分析 | 第27-29页 |
| 三、高职院校发展的政策环境分析 | 第29-30页 |
| 四、高职院校发展的自然环境分析 | 第30-31页 |
| 第二节 我国高职院校发展的微观环境分析 | 第31-34页 |
| 一、供应商 | 第31页 |
| 二、顾客 | 第31-32页 |
| 三、竞争者 | 第32-34页 |
| 第四章 高职院校的营销定位战略 | 第34-40页 |
| 第一节 高职院校的市场细分 | 第34-35页 |
| 第二节 高职院校的目标市场选择 | 第35-37页 |
| 第三节 高职院校的市场定位 | 第37-40页 |
| 第五章 高职院校的营销策略 | 第40-46页 |
| 第一节 高职教育的促销策略 | 第40-42页 |
| 第二节 高职教育的分销策略 | 第42-43页 |
| 第三节 高职教育的产品策略 | 第43-44页 |
| 第四节 高职教育的定价策略 | 第44-46页 |
| 第六章 高职院校的营销管理 | 第46-52页 |
| 第一节 品牌管理 | 第46-47页 |
| 第二节 顾客满意管理 | 第47-49页 |
| 第三节 募捐管理 | 第49-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第57-58页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第58页 |
