| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·论文框架和方法 | 第9-10页 |
| ·论文的创新之处 | 第10-11页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第11-25页 |
| ·网络媒体相关概念 | 第11-13页 |
| ·市场营销组合理论 | 第13-15页 |
| ·银行营销理论 | 第15-19页 |
| ·银行产品策略 | 第19-25页 |
| 第3章 网络媒体环境分析 | 第25-36页 |
| ·外部环境分析 | 第25-33页 |
| ·消费者行为模式特点 | 第33-34页 |
| ·中外应用形式差异 | 第34-36页 |
| 第4章 网络媒体银行产品策略 | 第36-46页 |
| ·银行产品设计策略 | 第36-42页 |
| ·银行产品服务策略 | 第42-44页 |
| ·银行产品推广策略 | 第44-46页 |
| 第5章 网络媒体银行产品案例 | 第46-53页 |
| ·案例一 招商银行的微博营销 | 第46-49页 |
| ·案例二 花旗银行社交网站营销 | 第49-51页 |
| ·案例三 建设银行网络联保贷款 | 第51-53页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第53-54页 |
| ·研究结论 | 第53页 |
| ·论文存在的不足之处与研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第57页 |