| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 文献回顾 | 第11-17页 |
| 1.2.1 农产品品牌相关概念研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 农产品品牌化的必要性研究 | 第12-14页 |
| 1.2.3 农产品品牌建设研究方法 | 第14页 |
| 1.2.4 农产品品牌发展影响因素 | 第14-15页 |
| 1.2.5 农产品品牌建设问题及对策研究 | 第15-16页 |
| 1.2.6 综合评述 | 第16-17页 |
| 1.3 研究目标与内容 | 第17页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第17页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第17页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第17-19页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第18-19页 |
| 1.5 数据来源 | 第19页 |
| 1.6 研究特色及难点 | 第19-20页 |
| 1.6.1 研究特色 | 第19页 |
| 1.6.2 研究难点 | 第19-20页 |
| 2 诸暨市香榧农产品品牌发展及建设现状 | 第20-26页 |
| 2.1 诸暨市概况 | 第20页 |
| 2.2 诸暨市农产品品牌建设现状及主要做法 | 第20-23页 |
| 2.2.1 诸暨市农产品品牌建设现状 | 第20-22页 |
| 2.2.2 诸暨市农产品品牌建设主要做法 | 第22-23页 |
| 2.3 诸暨市香榧农产品品牌发展现状 | 第23-24页 |
| 2.3.1 诸暨市香榧产业发展现状 | 第23页 |
| 2.3.2 诸暨市香榧产业发展历程 | 第23-24页 |
| 2.4 香榧农产品品牌建设存在问题 | 第24-26页 |
| 2.4.1 香榧生产集约化水平低,年产量悬殊 | 第24页 |
| 2.4.2 香榧品牌传统特色退化,企业品牌意识不强 | 第24-25页 |
| 2.4.3 香榧品牌农产品的科技含量低且附加值不高 | 第25页 |
| 2.4.4 高端知名品牌缺乏,品牌带动能力不强 | 第25页 |
| 2.4.5 政府扶持力度减弱,后期缺乏持续性系统性扶持 | 第25-26页 |
| 3 诸暨市香榧农产品品牌建设案例分析——以“冠军香榧”为例 | 第26-32页 |
| 3.1 研究设计 | 第26页 |
| 3.2 研究对象 | 第26页 |
| 3.3 “冠军香榧”品牌建设分析 | 第26-30页 |
| 3.3.1 “冠军香榧”品牌建设历程 | 第26-28页 |
| 3.3.2 “冠军香榧”品牌建设实践 | 第28-30页 |
| 3.4 “冠军香榧”品牌建设启示 | 第30-32页 |
| 3.4.1 明晰香榧品牌的定位 | 第30页 |
| 3.4.2 加强香榧品牌建设中的科技含量 | 第30页 |
| 3.4.3 加强香榧品牌传播推广力度 | 第30-32页 |
| 4 诸暨市香榧农产品品牌建设影响因素实证分析 | 第32-44页 |
| 4.1 模型选择 | 第32-34页 |
| 4.2 香榧品牌建设因素影响分析及选择 | 第34-38页 |
| 4.2.1 品质因素 | 第34-35页 |
| 4.2.2 企业内部因素 | 第35-36页 |
| 4.2.3 行业外部因素 | 第36页 |
| 4.2.4 市场营销因素 | 第36-37页 |
| 4.2.5 其他因素 | 第37-38页 |
| 4.3 香榧品牌建设影响因素实证分析 | 第38-44页 |
| 4.3.1 构建影响因素层次结构模型 | 第38页 |
| 4.3.2 准则层Ⅰ的指标构建与分析 | 第38-40页 |
| 4.3.3 准则层Ⅱ的指标构建与分析 | 第40-44页 |
| 5 结论与政策 | 第44-49页 |
| 5.1 结论 | 第44页 |
| 5.2 政策建议 | 第44-49页 |
| 5.2.1 加快立法,加强对古榧林的保护 | 第45页 |
| 5.2.2 加强香榧农产品质量认证管理 | 第45页 |
| 5.2.3 注重香榧农产品产地保证,建立专业香榧基地 | 第45-46页 |
| 5.2.4 升级香榧生产的科技水平,提高香榧品牌的市场竞争力 | 第46页 |
| 5.2.5 加强香榧农产品品牌定位、宣传与推广力度 | 第46-48页 |
| 5.2.6 稳固香榧农产品品牌保护 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
| 个人简历 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
