消费者网络团购参与意愿的影响因素研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 图表目录 | 第11-14页 |
| 第一章 绪论 | 第14-18页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·网络团购的兴起与发展 | 第14页 |
| ·网络团购的模式 | 第14-15页 |
| ·网络团购的主要消费者 | 第15页 |
| ·研究目的与意义 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15-16页 |
| ·研究方法与研究框架 | 第16-18页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·研究框架 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-27页 |
| ·理性行为理论 | 第18-20页 |
| ·理论介绍 | 第18-19页 |
| ·相关概念 | 第19-20页 |
| ·技术接受模型 | 第20-21页 |
| ·感知娱乐理论 | 第21-24页 |
| ·网络团购的研究 | 第24-25页 |
| ·网络团购的定性研究 | 第24页 |
| ·网络团购的实证研究 | 第24-25页 |
| ·现有研究的局限 | 第25-26页 |
| ·本章小节 | 第26-27页 |
| 第三章 研究设计 | 第27-40页 |
| ·探索性定性分析 | 第27-30页 |
| ·产品类别的界定 | 第27页 |
| ·访谈对象 | 第27页 |
| ·访谈内容 | 第27-29页 |
| ·访谈分析 | 第29-30页 |
| ·网络团购参与意愿影响因素初定 | 第30页 |
| ·概念的界定和研究假设 | 第30-32页 |
| ·感知优惠的界定和假设 | 第30页 |
| ·感知有用的界定和假设 | 第30页 |
| ·感知易用的界定和假设 | 第30-31页 |
| ·感知娱乐的界定和假设 | 第31页 |
| ·主观规范的界定和假设 | 第31-32页 |
| ·参与意愿的界定和假设 | 第32页 |
| ·本研究的概念模型 | 第32页 |
| ·变量的测量 | 第32-35页 |
| ·感知优惠的测量 | 第33页 |
| ·感知有用的测量 | 第33页 |
| ·感知易用的测量 | 第33-34页 |
| ·感知娱乐的测量 | 第34页 |
| ·主观规范的测量 | 第34页 |
| ·参与意愿的测量 | 第34-35页 |
| ·预测试及问卷修正 | 第35-39页 |
| ·信度分析 | 第35-37页 |
| ·效度分析 | 第37-39页 |
| ·本章小节 | 第39-40页 |
| 第四章 数据分析 | 第40-65页 |
| ·描述性统计分析 | 第40-46页 |
| ·样本分布 | 第40-42页 |
| ·差异分析 | 第42-46页 |
| ·信度分析 | 第46-47页 |
| ·效度分析 | 第47-51页 |
| ·内容效度分析 | 第47-48页 |
| ·构念效度分析 | 第48-51页 |
| ·相关分析 | 第51-52页 |
| ·结构方程模型分析 | 第52-58页 |
| ·整体模型检验 | 第52-56页 |
| ·假设检验 | 第56-58页 |
| ·多群组分析 | 第58-64页 |
| ·产品类别的多群组分析 | 第58-62页 |
| ·职业类型的多群组分析 | 第62-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 第五章 研究结果与讨论 | 第65-69页 |
| ·假设检验结果 | 第65页 |
| ·研究结果讨论 | 第65-66页 |
| ·研究的管理启示 | 第66-68页 |
| ·增强团购吸引力，让消费者团得有趣 | 第67页 |
| ·渲染团购流行性，让消费者团得时尚 | 第67页 |
| ·凸显团购超低价，让消费者团得实惠 | 第67页 |
| ·细分团购的市场，让营销更具针对性 | 第67-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-72页 |
| 附录一、深度访谈问卷 | 第72-73页 |
| 附录二、预测试调查问卷 | 第73-76页 |
| 附录三、正式调查问卷 | 第76-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 附件 | 第85页 |
