| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| ·移动电子商务的发展背景及研究意义 | 第11-15页 |
| ·研究背景 | 第11-14页 |
| ·研究目的 | 第14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究内容和技术路线 | 第15-16页 |
| ·本文的研究内容 | 第15页 |
| ·本文的技术路线 | 第15-16页 |
| ·研究方法及创新点 | 第16-18页 |
| ·本文的研究方法 | 第16-17页 |
| ·本文的创新点 | 第17-18页 |
| 第二章 移动电子商务概述 | 第18-27页 |
| ·移动电子商务概念及其发展概况 | 第18-21页 |
| ·移动电子商务的概念 | 第18页 |
| ·移动电子商务发展的总体概况 | 第18-21页 |
| ·移动电子商务影响因素的研究现状分析 | 第21-26页 |
| ·国外移动电子商务影响因素研究现状 | 第21-24页 |
| ·国内移动电子商务影响因素研究现状 | 第24-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 移动电子商务使用意愿影响因素分析 | 第27-37页 |
| ·信息技术接受相关理论 | 第27-32页 |
| ·理性行为理论 | 第27-28页 |
| ·计划行为理论 | 第28-29页 |
| ·技术接受模型 | 第29-30页 |
| ·认知风险理论 | 第30-32页 |
| ·移动电子商务使用模型中的自变量和因变量的确定 | 第32-34页 |
| ·模型中自变量的确定 | 第32-34页 |
| ·模型中因变量的确定 | 第34页 |
| ·研究模型的建立 | 第34-36页 |
| ·研究模型 | 第34-35页 |
| ·变量的定义 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 问卷调查研究与分析 | 第37-54页 |
| ·实证研究方案的设计和实施 | 第37-38页 |
| ·问卷设计 | 第37页 |
| ·问卷初测 | 第37页 |
| ·问卷发放和回收 | 第37-38页 |
| ·问卷的信度和效度分析 | 第38-42页 |
| ·信度分析 | 第38-39页 |
| ·效度分析 | 第39-42页 |
| ·相关性分析 | 第42-45页 |
| ·模型中主要因子的相关性分析 | 第43-44页 |
| ·人口统计变量与使用意愿的相关性分析 | 第44-45页 |
| ·回归分析 | 第45-52页 |
| ·移动电子商务影响因素与使用态度的回归分析 | 第45-49页 |
| ·移动电子商务影响因素与使用意愿的回归分析 | 第49-52页 |
| ·小结 | 第52-54页 |
| 第五章 结果分析 | 第54-60页 |
| ·各影响因素与使用态度的关系 | 第54-55页 |
| ·各影响因素与使用意愿的关系 | 第55页 |
| ·人口统计变量与使用意愿的关系 | 第55-56页 |
| ·本文研究模型的修正结果 | 第56-57页 |
| ·营销建议 | 第57-60页 |
| ·政府扶持不可或缺 | 第57页 |
| ·提高消费者对移动电子商务的市场认知 | 第57-58页 |
| ·降低移动电子商务业务的安全风险以提高消费者的使用意愿 | 第58页 |
| ·有效运用社会传播，形成移动电子商务的积极评价 | 第58-59页 |
| ·移动电子商务运营商应从服务内容方面提出改进 | 第59-60页 |
| 第六章 结论与展望 | 第60-62页 |
| ·研究结论 | 第60-61页 |
| ·研究展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-75页 |
| 附录一：调查问卷 | 第68-71页 |
| 附录二：SPSS 软件运行结果 | 第71-75页 |