鄂尔多斯恒卓水泥营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·相关理论介绍 | 第9-12页 |
| ·竞争力 | 第9-10页 |
| ·SWOT分析 | 第10页 |
| ·4P营销策略 | 第10-12页 |
| 第二章 鄂尔多斯恒卓水泥发展现状分析 | 第12-16页 |
| ·中国水泥市场分析 | 第12-13页 |
| ·内蒙及鄂尔多斯周边水泥市场分析 | 第13-14页 |
| ·鄂尔多斯恒卓水泥企业分析 | 第14-16页 |
| ·鄂尔多斯恒卓水泥企业现状 | 第14页 |
| ·销售公司现状 | 第14-16页 |
| 第三章 鄂尔多斯恒卓水泥市场环境分析 | 第16-35页 |
| ·宏观环境分析 | 第16-19页 |
| ·自然环境 | 第16-17页 |
| ·经济环境 | 第17-18页 |
| ·政策环境 | 第18-19页 |
| ·竞争分析 | 第19-27页 |
| ·竞争对手分析 | 第19-22页 |
| ·企业竞争力分析 | 第22-27页 |
| ·供求分析 | 第27-31页 |
| ·中国水泥供求分析 | 第27-30页 |
| ·鄂尔多斯地区水泥供求分析 | 第30-31页 |
| ·SWOT分析 | 第31-35页 |
| ·优势分析 | 第31页 |
| ·劣势分析 | 第31-32页 |
| ·机会分析 | 第32-33页 |
| ·威胁 | 第33-35页 |
| 第四章 鄂尔多斯恒卓水泥目前存在的问题 | 第35-37页 |
| ·品牌知名度低 | 第35页 |
| ·价格突破难以实现最优 | 第35页 |
| ·缺乏科学管理 | 第35-37页 |
| 第五章 鄂尔多斯恒卓水泥市场营销策略 | 第37-54页 |
| ·产品策略 | 第37-39页 |
| ·品牌策略 | 第37页 |
| ·产品组合策略 | 第37-38页 |
| ·提升产品服务策略 | 第38-39页 |
| ·价格策略 | 第39-43页 |
| ·低价策略 | 第40-41页 |
| ·提价策略 | 第41页 |
| ·差别价格策略 | 第41-42页 |
| ·特殊价格 | 第42-43页 |
| ·价格同盟 | 第43页 |
| ·渠道策略 | 第43-47页 |
| ·营销渠道的选择 | 第43-44页 |
| ·对中间商的管理策略 | 第44-47页 |
| ·促销策略 | 第47-49页 |
| ·加大广告宣传,加强品牌效应 | 第47页 |
| ·维持一定数量的淡季低价促销 | 第47-48页 |
| ·人员推销 | 第48页 |
| ·搞好公共关系 | 第48-49页 |
| ·给予特定客户政策倾斜 | 第49页 |
| ·关系策略 | 第49-54页 |
| ·关系营销的重要性 | 第49页 |
| ·企业的关系营销 | 第49-52页 |
| ·培养忠实客户 | 第52-54页 |
| 第六章 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
