手机移动定位广告的情境生成

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
第1章 绪论	第9-14页
·课题来源	第9页
·研究的目的和意义	第9-10页
·国内外文献综述	第10-12页
·关于手机移动定位广告的研究	第11页
·关于广告学及消费者行为学的研究	第11页
·关于戏剧情境理论的研究	第11-12页
·关于角色表演理论的研究	第12页
·主要研究对象	第12-13页
·研究思路与研究方法	第13-14页
第2章 手机移动定位广告与情境	第14-26页
·手机移动定位广告	第14-19页
·手机移动定位广告的概念界定	第14页
·手机移动定位广告的主要类型	第14-18页
·手机移动定位广告的传播优势	第18-19页
·情境	第19-25页
·情境概念的界定	第19-23页
·情境生成的三要素	第23-25页
·本章小结	第25-26页
第3章 手机移动定位广告的情境生成	第26-37页
·手机移动定位广告与情境的关系	第26-32页
·广告投放的特定人群与人物	第27-29页
·广告投放的特定空间与环境	第29-30页
·特定的广告信息与事件	第30-32页
·手机移动定位广告的情境概念	第32页
·手机移动定位广告在情境生成中的作用	第32-35页
·通过事件刺激引起消费者注意	第33-34页
·通过满足诉求实现情境交融	第34-35页
·本章小结	第35-37页
第4章 手机移动定位广告情境生成的策略及意义	第37-48页
·手机移动定位广告情境生成的策略	第37-43页
·投放人群的设计策略	第37-38页
·投放空间的设计策略	第38-40页
·手机移动定位广告信息的设计策略	第40-43页
·手机移动定位广告情境生成的意义	第43-47页
·情境激发购买	第43-44页
·情境培育品牌	第44-46页
·情境有助于消费教育	第46-47页
·本章小结	第47-48页
结论	第48-49页
参考文献	第49-52页
攻读学位期间发表的学术论文	第52-54页
致谢	第54页