移动支付的消费者接受因素实证分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究课题的来源 | 第9-10页 |
| ·研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究对象和方法 | 第13-15页 |
| ·研究对象 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·研究流程和论文结构 | 第15-18页 |
| ·研究流程 | 第15页 |
| ·论文结构 | 第15-18页 |
| 第2章 理论基础与文献综述 | 第18-31页 |
| ·移动支付的相关概念 | 第18-19页 |
| ·移动支付的定义 | 第18页 |
| ·移动支付的参与角色 | 第18-19页 |
| ·移动支付的类型 | 第19页 |
| ·创新扩散理论 | 第19-23页 |
| ·创新扩散的定义 | 第19-20页 |
| ·创新扩散理论 | 第20-22页 |
| ·创新采纳的决策过程 | 第22-23页 |
| ·消费者创新 | 第23页 |
| ·技术接受行为理论 | 第23-27页 |
| ·技术接受模型 | 第23-25页 |
| ·修正的技术接受模型 | 第25-27页 |
| ·认知风险理论 | 第27-29页 |
| ·认知风险的概念 | 第27页 |
| ·认知风险的维度 | 第27-28页 |
| ·认知风险的影响因素 | 第28-29页 |
| ·总结与评述 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 研究方案设计 | 第31-43页 |
| ·研究模型的建立 | 第31-35页 |
| ·研究方案的构思 | 第31-33页 |
| ·研究模型的提出 | 第33-34页 |
| ·研究模型中各变量的定义 | 第34-35页 |
| ·研究假设的提出 | 第35-38页 |
| ·创新特征对使用态度的影响 | 第35-36页 |
| ·消费者分类对使用态度诸要素的影响 | 第36页 |
| ·个人认知特征对使用意愿的影响 | 第36-38页 |
| ·量表的设计 | 第38页 |
| ·调查问卷的设计 | 第38-41页 |
| ·实证研究方案设计 | 第41-42页 |
| ·访谈调查设计 | 第41-42页 |
| ·预调研设计 | 第42页 |
| ·正式调研设计 | 第42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第4章 实证分析 | 第43-64页 |
| ·实证方案的实施 | 第43-46页 |
| ·访谈与预调研 | 第43页 |
| ·问卷的发放和回收 | 第43-46页 |
| ·量表的信度和效度分析 | 第46-50页 |
| ·信度分析 | 第46页 |
| ·效度分析 | 第46-50页 |
| ·移动支付消费者接受因素的结构方程模型分析 | 第50-59页 |
| ·结构方程模型的设定 | 第50-52页 |
| ·结构方程模型的识别 | 第52页 |
| ·结构方程模型的参数估计 | 第52-54页 |
| ·结构方程模型的评价和修正 | 第54-56页 |
| ·对研究模型的路径分析 | 第56-59页 |
| ·实证分析的结果与讨论 | 第59-62页 |
| ·移动支付的营销对策 | 第62-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-70页 |
| 附录1 移动支付的消费者接受因素研究调查问卷 | 第70-76页 |
| 附录2 样本数据的多元正态性检验 | 第76-78页 |
| 附录3 初始模型参数估计值一览表 | 第78-82页 |
| 附录4 修正模型参数估计值一览表 | 第82-85页 |
| 附录5 多组分析参数估计一览表 | 第85-88页 |
| 致谢 | 第88页 |
