| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一部分 绪论 | 第9-18页 |
| ·选题背景 | 第9页 |
| ·研究方法和思路 | 第9-12页 |
| ·本文所运用的主要相关理论和分析方法 | 第12-18页 |
| ·战略管理理论及分析方法 | 第12-14页 |
| ·市场营销理论 | 第14-18页 |
| 第二部分 项目市场分析 | 第18-36页 |
| ·彩棉产品的概念、特点、历史、发展现状和国内彩棉市场现状 | 第18-23页 |
| ·彩棉产品的概念、特点 | 第18-19页 |
| ·彩棉产品的历史、发展现状及趋势 | 第19-20页 |
| ·国内彩棉市场现状 | 第20-22页 |
| ·彩棉品牌目前主要运营模式分析 | 第22-23页 |
| ·公司概况 | 第23页 |
| ·四川JCL彩棉股份有限公司营销外部环境分析 | 第23-30页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-26页 |
| ·微观环境分析 | 第26-30页 |
| ·四川JCL彩棉股份有限公司营销外部环境机会与威胁 | 第30页 |
| ·四川JCL彩棉有限公司营销外部环境评价 | 第30页 |
| ·四川JCL彩棉有限公司市场营销内部条件分析 | 第30-36页 |
| ·四川JCL彩棉有限公司营销资源要素分析 | 第31-34页 |
| ·四川JCL彩棉有限公司营销资源优势与劣势 | 第34页 |
| ·四川JCL彩棉有限公司市场营销内部条件评价 | 第34-36页 |
| 第三部分 四川JCL彩棉有限公司营销战略的制定 | 第36-40页 |
| ·市场营销战略模式 | 第36-37页 |
| ·SO战略 | 第36-37页 |
| ·OW战略 | 第37页 |
| ·ST战略 | 第37页 |
| ·WT战略 | 第37页 |
| ·市场营销战略模式比较及战略选择 | 第37-38页 |
| ·市场营销战略目标 | 第38-40页 |
| ·营销战略目标 | 第38-39页 |
| ·营销战略子目标 | 第39-40页 |
| 第四部分 四川JCL彩棉有限公司营销策略的制定 | 第40-54页 |
| ·市场细分 | 第40-41页 |
| ·目标市场选择 | 第41-43页 |
| ·四川JCL彩棉有限公司的目标市场选择模式 | 第41-42页 |
| ·四川JCL彩棉有限公司的目标市场选择 | 第42-43页 |
| ·四川JCL彩棉有限公司针对目标市场的营销策略 | 第43-54页 |
| ·产品策略 | 第43-47页 |
| ·价格策略 | 第47-48页 |
| ·销售渠道策略 | 第48-51页 |
| ·促销策略 | 第51-52页 |
| ·色彩营销策略 | 第52-54页 |
| 第五部分 营销策略的实施与控制 | 第54-60页 |
| ·四川JCL彩棉有限公司营销策略实施计划 | 第54-55页 |
| ·产品策略实施计划 | 第54页 |
| ·价格策略实施计划 | 第54-55页 |
| ·渠道策略实施计划 | 第55页 |
| ·促销策略实施计划 | 第55页 |
| ·四川JCL彩棉有限公司营销策略控制计划 | 第55-57页 |
| ·优化营销运作体系 | 第55-56页 |
| ·重建营销组织绩效考核体系 | 第56-57页 |
| ·规范营销队伍的系统培训 | 第57页 |
| ·四川JCL彩棉有限公司营销策略实施评价 | 第57-60页 |
| ·单店平均销售量的变化 | 第57-59页 |
| ·品牌形象的变化 | 第59-60页 |
| 第六部分 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |