| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-13页 |
| ·研究背景与思路 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·研究的目的和意义 | 第11-13页 |
| ·研究的目的 | 第11-12页 |
| ·研究的意义 | 第12-13页 |
| 2 房地产营销策划的相关理论概述 | 第13-18页 |
| ·房地产营销策划概念的界定 | 第13-15页 |
| ·房地产营销概念 | 第13-15页 |
| ·房地产营销策划概念 | 第15页 |
| ·房地产营销策划的作用 | 第15-16页 |
| ·房地产营销策划理论 | 第16-18页 |
| ·概念策划模式 | 第16页 |
| ·卖点群策划模式 | 第16-17页 |
| ·等值策划模式 | 第17页 |
| ·房地产全程策划理论模式──增值策划模式 | 第17-18页 |
| 3 房地产营销策划分析 | 第18-26页 |
| ·房地产业营销的发展 | 第18-19页 |
| ·房地产业营销理念的转变 | 第19-21页 |
| ·房地产营销策划新理念的分析 | 第21-25页 |
| ·房地产营销策划中问题的分析 | 第25-26页 |
| 4 房地产营销策划的模式──房地产全程策划营销模式 | 第26-60页 |
| ·房地产全程营销策划的原则 | 第26-28页 |
| ·房地产全程营销策划的方法 | 第28-33页 |
| ·房地产市场调研 | 第28-30页 |
| ·房地产产品定位 | 第30-31页 |
| ·房地产价格定位 | 第31-32页 |
| ·房地产品牌定位 | 第32-33页 |
| ·房地产营销广告定位 | 第33页 |
| ·房地产营销策划实际案例分析 | 第33-58页 |
| ·项目分析 | 第33-39页 |
| ·销售策略 | 第39-42页 |
| ·价格策略 | 第42-51页 |
| ·宣传推广策略 | 第51-56页 |
| ·项目的包装 | 第56-58页 |
| ·宏观调控环境下房地产营销策划的策略 | 第58-60页 |
| ·宏观调控的背景 | 第58-59页 |
| ·房地产营销策划的应对策略 | 第59-60页 |
| 5 结论 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 学位论文数据集 | 第64页 |