提升我国企业品牌竞争力的对策研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-14页 |
| ·研究依据 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·理论意义 | 第10-11页 |
| ·实践意义 | 第11-12页 |
| ·研究的目标与方法 | 第12页 |
| ·研究的目标 | 第12页 |
| ·研究的方法 | 第12页 |
| ·论文创新点 | 第12-13页 |
| ·论文实现技术路线 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-21页 |
| ·国外品牌竞争力的研究 | 第14-17页 |
| ·国内品牌竞争力的研究 | 第17-21页 |
| 第3章 品牌竞争力生成机理及其评价模型 | 第21-37页 |
| ·品牌的经济学本质 | 第21-23页 |
| ·品牌竞争力生成机理 | 第23-27页 |
| ·企业品牌竞争力评价指标体系的构建 | 第27-31页 |
| ·指标体系的构建原则 | 第27-28页 |
| ·指标体系的构建 | 第28-31页 |
| ·企业品牌竞争力的综合评价 | 第31-37页 |
| 第4章 我国企业品牌竞争力的现状及问题分析 | 第37-45页 |
| ·我国企业品牌竞争力的现状 | 第37-38页 |
| ·我国企业培育品牌竞争力的成功范例 | 第38-42页 |
| ·我国企业品牌竞争力培育中存在问题 | 第42-45页 |
| ·品牌理念不清 | 第42页 |
| ·品牌定位不准 | 第42-43页 |
| ·品牌延伸盲目 | 第43-44页 |
| ·品牌基础薄弱 | 第44-45页 |
| 第5章 提升我国企业品牌竞争力的对策 | 第45-73页 |
| ·构建有效的政府政策支持体系 | 第45-46页 |
| ·企业提升品牌竞争力的措施 | 第46-73页 |
| ·提升品牌基础能力 | 第46-52页 |
| ·提升品牌运作能力 | 第52-63页 |
| ·提升品牌关系能力 | 第63-68页 |
| ·提升品牌市场能力 | 第68-73页 |
| 结论 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 个人简历 | 第78-79页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第79页 |
