整合营销视角下中国报业营销策略研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
1 引言	第9-14页
·问题的提出	第9页
·国内外研究现状综述	第9-12页
·国外研究现状	第9-11页
·国内研究现状	第11-12页
·本文研究的方法、内容和意义	第12-14页
2 整合营销传播理论概述	第14-21页
·整合营销传播的定义	第14-16页
·整合营销传播产生的背景	第16-17页
·整合营销含义的具体剖析	第17-18页
·整合营销的指导思想	第18-21页
3 中国报业营销的现状	第21-33页
·中国报业营销的产生和发展	第21-25页
·中国报业营销现状分析	第25-29页
·中国报业营销的特点	第25-28页
·中国报业营销过程中存在的问题	第28-29页
·当代报纸营销新特点	第29-33页
4 中国报业整合营销模式的构建	第33-46页
·我国报业营销战略运用整合营销传播理论的必要性	第33页
·中国报业营销与整合营销理念的契合	第33-35页
·从整合营销传播切入重构报业整合营销模式	第35-44页
·建立新的思维模式，发展报业整合营销传播	第35-39页
·报业整合营销模式的策划	第39-44页
·基于消费者需求的报业整合营销模式	第44-46页
5 报业整合营销的策略	第46-58页
·报业整合营销的4C 分析	第46-49页
·消费者（读者/广告商）需求分析	第46-47页
·消费者成本分析	第47-48页
·消费者便利性分析	第48页
·双向沟通分析	第48-49页
·报业的整合营销策略	第49-58页
·生产消费者需求的报业产品策略	第49-51页
·让利于消费者的价格策略	第51-53页
·方便于消费者的通路策略	第53-55页
·与消费者互动的沟通策略	第55-58页
6 结语	第58-59页
参考文献	第59-61页
后记	第61页