基于博弈论的体育赞助营销策略研究

中文摘要	第1-7页
ABSTRACT	第7-10页
1 前言	第10-13页
·研究背景及意义	第10页
·国内外研究现状	第10-11页
·研究思路与方法	第11-12页
·研究创新之处	第12-13页
2 博弈论与体育赞助营销理论研究	第13-23页
·博弈论基本理论	第13-16页
·博弈论的涵义	第13页
·博弈论的基本要素	第13-15页
·博弈论的分类	第15-16页
·体育赞助基本理论	第16-21页
·赞助理论	第16-17页
·体育赞助的涵义	第17-18页
·体育赞助的基本特征	第18-19页
·体育赞助营销优势理论	第19-20页
·体育赞助的营销过程	第20-21页
·博弈论与体育赞助的关系	第21-23页
3 体育赞助营销中的行为分析	第23-34页
·体育赞助营销策略中的消费者行为分析	第23-29页
·体育市场消费者特征	第23-25页
·信息不对称条件下的消费者行为	第25-27页
·体育赞助对消费者心理和行为的影响	第27-28页
·消费者行为分析对体育赞助营销的启示	第28-29页
·体育赞助企业行为分析	第29-34页
·信息不对称条件下的企业行为	第29-31页
·企业进行体育赞助的营销动机	第31-32页
·体育赞助营销与传统营销传播手段异同	第32-34页
4 体育赞助营销中的博弈分析	第34-45页
·体育赞助营销策略中企业和消费者的博弈分析	第34-39页
·有关博弈情况的假设	第34页
·企业—消费者完全信息静态博弈模型的建立	第34-35页
·企业—消费者完全信息静态博弈模型的求解与分析	第35-39页
·体育赞助营销策略中企业间的博弈分析	第39-45页
·有关博弈情况的假设	第39页
·企业—企业完全信息静态博弈模型的建立	第39-41页
·企业—企业完全信息静态博弈模型的求解与分析	第41-45页
5 结论	第45-46页
参考文献	第46-49页
作者简历	第49-51页
学位论文数据集	第51页