旅游目的地社会营销研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-21页 |
| ·研究背景与意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-19页 |
| ·旅游可持续发展研究 | 第11-17页 |
| ·社会营销研究 | 第17-19页 |
| ·旅游目的地社会营销研究 | 第19页 |
| ·研究内容与研究思路 | 第19-21页 |
| ·研究内容 | 第19-20页 |
| ·研究思路 | 第20-21页 |
| 2 旅游目的地与社会营销 | 第21-33页 |
| ·旅游目的地 | 第21-24页 |
| ·概念的界定 | 第21-22页 |
| ·旅游目的地的六要素 | 第22-23页 |
| ·旅游目的地可持续发展 | 第23-24页 |
| ·社会营销 | 第24-33页 |
| ·社会行为变革运动与社会营销 | 第24-28页 |
| ·社会营销的理论框架 | 第28-33页 |
| 3 旅游目的地社会营销的理论框架 | 第33-54页 |
| ·旅游目的地社会营销的内涵 | 第33页 |
| ·旅游目的地社会营销环境分析 | 第33-34页 |
| ·旅游目的地社会营销调研 | 第34-35页 |
| ·旅游目的地社会营销战略分析 | 第35-40页 |
| ·竞争战略 | 第35-36页 |
| ·目标市场战略 | 第36-40页 |
| ·旅游目的地社会营销策略分析 | 第40-50页 |
| ·产品策略 | 第40-43页 |
| ·定价策略 | 第43-45页 |
| ·渠道策略 | 第45-46页 |
| ·传播策略 | 第46-50页 |
| ·旅游目的地社会营销项目的管理 | 第50-54页 |
| ·制定计划 | 第50-51页 |
| ·实施计划 | 第51-52页 |
| ·项目控制 | 第52页 |
| ·项目评价 | 第52-54页 |
| 4 旅游目的地实施社会营销的领域、主体与意义 | 第54-67页 |
| ·旅游目的地实施社会营销的动因与领域 | 第54-62页 |
| ·旅游生态环境问题 | 第54-56页 |
| ·旅游健康与安全问题 | 第56-58页 |
| ·旅游文明道德问题 | 第58-60页 |
| ·旅游社会文化消极影响问题 | 第60-62页 |
| ·旅游目的地实施社会营销的主体 | 第62-64页 |
| ·政府 | 第62-63页 |
| ·旅游企业 | 第63页 |
| ·非政府组织 | 第63-64页 |
| ·我国旅游目的地实施社会营销的意义与前景 | 第64-67页 |
| ·促进目的地旅游可持续发展 | 第64-65页 |
| ·提高旅游等相关政府管理部门的施政水平 | 第65页 |
| ·推进我国旅游企业的良性发展 | 第65页 |
| ·增强我国旅游非政府组织的活动能力 | 第65-67页 |
| 5 结语 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 后记 | 第72页 |
