| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 引言 | 第11-12页 |
| 1 虚假广告问题的概述 | 第12-17页 |
| ·虚假广告行为的概念及认定 | 第12-14页 |
| ·虚假广告行为的特征 | 第14-15页 |
| ·虚假广告行为的表现形式 | 第15-16页 |
| ·虚假广告行为认定时应把握的原则 | 第16-17页 |
| 2 我国虚假广告行为规制存在的问题 | 第17-22页 |
| ·虚假广告审查中存在的问题 | 第17-19页 |
| ·广告审查机关事先审查范围存在局限性 | 第17-18页 |
| ·广告经营者与广告发布者的广告审核存在问题 | 第18页 |
| ·特殊广告的广告审查存在信息不对称 | 第18-19页 |
| ·对虚假广告的处罚中存在的问题 | 第19-20页 |
| ·行政处罚计算方法与虚假广告所得不对称 | 第19-20页 |
| ·行政强制措施缺位使得管理者无法获得有效的管制信息 | 第20页 |
| ·对虚假广告的监管中存在的问题 | 第20-21页 |
| ·政府监管与行政审查的分离存在缺陷 | 第20页 |
| ·广告监管机关事后审查和监测不足 | 第20-21页 |
| ·广告行业自律组织尚未健全 | 第21-22页 |
| 3 国外相关法律对虚假广告行为的规定及对我国的借鉴 | 第22-25页 |
| ·国外对虚假广告行为的相关法律规定 | 第22-25页 |
| ·英国对虚假广告行为的相关法律规定 | 第22-23页 |
| ·德国对虚假广告行为的相关法律规定 | 第23页 |
| ·美国对虚假广告行为的相关法律规定 | 第23-25页 |
| ·国外对虚假广告行为的法律规定对我国的借鉴 | 第25页 |
| 4 对我国虚假广告行为规制的完善 | 第25-37页 |
| ·对虚假广告审查中制度的完善 | 第26-29页 |
| ·完善虚假广告更正制度 | 第26-27页 |
| ·严格广告审查与监管模式 | 第27-28页 |
| ·广告时间制度的完善 | 第28页 |
| ·证言性质的广告，内容必须有真人真事为证 | 第28-29页 |
| ·对虚假广告责任制度的完善 | 第29-32页 |
| ·对虚假广告行为者追究责任的完善 | 第29页 |
| ·对行政监管不力法律责任的完善 | 第29-30页 |
| ·对虚假广告行为者实施行政强制措施的完善 | 第30页 |
| ·对广告推荐者的责任完善 | 第30-31页 |
| ·对传播媒介责任者责任的完善 | 第31-32页 |
| ·广告行业自律制度的完善 | 第32-33页 |
| ·广告行业自律应引导广告活动主体 | 第32-33页 |
| ·在广告行业自律中应注意的问题 | 第33页 |
| ·虚假广告监督机制的完善 | 第33-37页 |
| ·明确消费者、社会团体和其他组织对于虚假广告的社会监督权 | 第34-35页 |
| ·建立规范的虚假广告公众举报制度 | 第35页 |
| ·健全虚假广告公示制度以及信用机制 | 第35-37页 |
| 结语 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第42-43页 |
