我国企业品牌国际化问题及策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-23页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·我国品牌发展现状 | 第12-16页 |
| ·我国品牌发展取得的成绩 | 第12页 |
| ·我国品牌发展存在的问题 | 第12-16页 |
| ·品牌国际化的必要性和可行性 | 第16-21页 |
| ·品牌国际化的必要性 | 第16-18页 |
| ·品牌国际化的可行性 | 第18-21页 |
| ·研究内容与研究意义 | 第21-22页 |
| ·研究方法与论文框架 | 第22-23页 |
| 第2章 相关理论与文献研究综述 | 第23-36页 |
| ·品牌概述 | 第23-27页 |
| ·品牌的基本概念 | 第23-24页 |
| ·品牌相关理论 | 第24-27页 |
| ·品牌国际化概述 | 第27-31页 |
| ·品牌国际化的基本概念 | 第27-28页 |
| ·品牌国际化相关理论 | 第28-30页 |
| ·品牌国际化的基本模式 | 第30页 |
| ·品牌国际化的衡量标准 | 第30-31页 |
| ·品牌国际化的发展趋势 | 第31-32页 |
| ·我国品牌国际化研究成果 | 第32-36页 |
| 第3章 我国企业品牌国际化问题分析 | 第36-42页 |
| ·品牌国际化给我国企业带来的机遇和挑战 | 第36-37页 |
| ·品牌国际化给我国企业带来的机遇 | 第36-37页 |
| ·品牌国际化给我国企业带来的挑战 | 第37页 |
| ·我国企业品牌国际化发展中存在的问题 | 第37-42页 |
| ·品牌意识淡薄,很多企业满足于贴牌生产 | 第37-38页 |
| ·缺乏现代的品牌管理经验 | 第38页 |
| ·缺乏品牌管理人才 | 第38-39页 |
| ·品牌宣传手段单一,特色不突出 | 第39页 |
| ·文化差距认识不当,本土化水平不足 | 第39页 |
| ·缺乏准确定位 | 第39-40页 |
| ·在品牌战略上不能持之以恒 | 第40页 |
| ·缺乏法律保护意识 | 第40页 |
| ·做品牌只着眼于做销量,忽视质量 | 第40-41页 |
| ·企业产品及其品牌营销策略缺乏创新 | 第41-42页 |
| 第4章 企业品牌国际化发展的策略 | 第42-63页 |
| ·品牌国际化模式选择策略 | 第42-43页 |
| ·国际化品牌创建策略 | 第43-50页 |
| ·国际化品牌创建模式选择 | 第43-47页 |
| ·品牌国际化起点市场选择策略 | 第47-50页 |
| ·国际化品牌经营策略 | 第50-60页 |
| ·品牌定位策略 | 第50-51页 |
| ·品牌名称和标识的国际化 | 第51-53页 |
| ·品牌国际推广策略 | 第53-55页 |
| ·品牌国际延伸 | 第55-58页 |
| ·品牌国际维护 | 第58-60页 |
| ·国际化品牌管理策略 | 第60-63页 |
| ·全球品牌战略及其本土化管理 | 第60-61页 |
| ·全球品牌战略的构建 | 第61页 |
| ·全球品牌的组织和规划 | 第61-62页 |
| ·全球品牌战略运作的本土化管理 | 第62-63页 |
| 第5章 案例分析-格兰仕品牌国际化 | 第63-69页 |
| ·格兰仕品牌国际化历程 | 第63-65页 |
| ·格兰仕品牌国际化过程中的重点策略及模式探讨 | 第65-67页 |
| ·总结和建议 | 第67-69页 |
| 第6章 结论与展望 | 第69-71页 |
| ·完成的主要工作 | 第69页 |
| ·进一步研究展望 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第74-75页 |
| 简历 | 第75页 |
