青岛市城市营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 前言 | 第10-13页 |
| 第2章 城市营销的现状及其战略理论研究 | 第13-31页 |
| ·城市营销的基础知识及其现状 | 第13-17页 |
| ·城市营销的概念 | 第13-15页 |
| ·城市营销相关概念辨析 | 第15-16页 |
| ·国内外城市营销实践现状 | 第16-17页 |
| ·城市营销的价值路线及城市营销战略系统 | 第17-31页 |
| ·城市营销的价值路线 | 第17-19页 |
| ·城市营销战略系统构建过程 | 第19页 |
| ·城市营销战略规划系统 | 第19-25页 |
| ·城市营销组合策略执行系统 | 第25-26页 |
| ·城市营销效果评估与控制 | 第26-31页 |
| 第3章 青岛市城市营销战略规划 | 第31-46页 |
| ·青岛市城市营销环境分析 | 第31-36页 |
| ·青岛市城市营销内部环境调研分析 | 第31-34页 |
| ·青岛市城市营销外部环境调研分析 | 第34-36页 |
| ·青岛市城市营销环境的 SWOT 分析 | 第36页 |
| ·青岛市城市发展阶段定位与发展任务目标分析 | 第36-38页 |
| ·青岛市处于品牌扩张向知识创新转换阶段 | 第36-37页 |
| ·青岛市发展任务和发展目标分析 | 第37-38页 |
| ·青岛市城市消费者市场细分及目标市场的选择 | 第38-41页 |
| ·青岛市城市消费者市场细分 | 第38-40页 |
| ·青岛市主要目标市场选择 | 第40-41页 |
| ·青岛市城市品牌动态四维定位分析 | 第41-43页 |
| ·基于品牌定位的城市形象视觉识别系统规划 | 第43-46页 |
| 第4章 青岛市城市营销组合策略 | 第46-61页 |
| ·发掘青岛城市产品，延伸青岛城市形象 | 第46-53页 |
| ·利用天然屏障做好城市空间规划 | 第47页 |
| ·深层组合青岛海洋旅游产品 | 第47-50页 |
| ·发挥海洋优势做强临港产业集群 | 第50页 |
| ·规划青岛主题商业圈集群 | 第50-51页 |
| ·打造我国第四个经济增长极的核心 | 第51-52页 |
| ·借势企业名牌塑造青岛城市形象 | 第52页 |
| ·高举文化大旗塑造城市品牌文化 | 第52-53页 |
| ·实施青岛特色的价格激励策略 | 第53-55页 |
| ·加强青岛市人力资源管理工作 | 第53-54页 |
| ·努力改善投资软环境 | 第54-55页 |
| ·整合青岛市城市营销立体渠道网络 | 第55-58页 |
| ·政府主导全民参与的直销网络 | 第56页 |
| ·合作营销带动的经销网络 | 第56-57页 |
| ·互联网构筑的网络营销 | 第57-58页 |
| ·加强青岛市城市品牌推广与沟通 | 第58-61页 |
| ·发挥名人效应，开展人员促销 | 第58页 |
| ·抓住城市机遇，做好节事营销 | 第58-60页 |
| ·善用传媒沟通，强化广告与公关宣传 | 第60-61页 |
| 第5章 青岛市城市营销效果评估及治理 | 第61-70页 |
| ·青岛市城市产品消费者满意度调查评估分析 | 第61-65页 |
| ·问卷设计、样本选择和调查方法的有关说明 | 第61-63页 |
| ·青岛市城市产品消费者满意度评价分析 | 第63-65页 |
| ·青岛市城市营销治理的具体建议 | 第65-70页 |
| ·树立科学的城市营销观 | 第66页 |
| ·规划青岛市城市营销组织机构 | 第66页 |
| ·政府做好城市基础营销预算 | 第66-68页 |
| ·采取协同的战略联动思维和联动策略 | 第68页 |
| ·加强城市营销策略的执行力度 | 第68页 |
| ·居安思危，做好城市危机管理 | 第68-70页 |
| 第6章 结论 | 第70-72页 |
| 参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 个人简历、在学期间的研究成果 | 第77页 |
