| 【摘要】 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 前言 | 第8-10页 |
| 1、研究缘起 | 第8-9页 |
| 2、相关研究回顾 | 第9页 |
| 3、研究方法 | 第9-10页 |
| 1 品牌营销的理论基础 | 第10-18页 |
| ·品牌概论 | 第10-13页 |
| ·品牌的定义 | 第10-11页 |
| ·品牌的功能 | 第11-12页 |
| ·品牌的内涵 | 第12-13页 |
| ·品牌营销的概念 | 第13-14页 |
| ·品牌营销的含义 | 第13页 |
| ·品牌营销在市场经济条件下的作用与意义 | 第13-14页 |
| ·中国媒介品牌营销的发展历程 | 第14-18页 |
| ·发轫期 | 第14-15页 |
| ·停滞期 | 第15页 |
| ·过渡期 | 第15页 |
| ·发展期 | 第15-16页 |
| ·高潮期 | 第16-18页 |
| 2 《南方周末》品牌营销环境分析 | 第18-23页 |
| ·宏观环境的PEST分析模型 | 第18页 |
| ·政治法律环境 | 第18-19页 |
| ·经济环境 | 第19-20页 |
| ·社会文化环境分析 | 第20-21页 |
| ·技术环境分析 | 第21-23页 |
| 3 《南方周末》品牌营销策略 | 第23-39页 |
| ·准确定位是报业品牌塑造的前提 | 第23-26页 |
| ·定位概念 | 第23-24页 |
| ·功能定位:从“娱乐型周报”、“有全国影响的综合性大型周报”剑“以精神缘为纽带的严肃周报” | 第24-25页 |
| ·知识型读者的受众定位 | 第25-26页 |
| ·品牌理念是媒体核心价值的体现 | 第26-27页 |
| ·VI识别:品牌的外化 | 第27-28页 |
| ·VI系统正式启用 | 第27页 |
| ·黄金报型确立挺拔姿态 | 第27-28页 |
| ·内容差异化策略 | 第28-31页 |
| ·“南方风味,周末特色” | 第28-29页 |
| ·“《南方周末》式”的经济报道 | 第29页 |
| ·舆论监督 | 第29-30页 |
| ·关注弱势群体 | 第30页 |
| ·宣扬人文关怀,以思想启蒙者自居 | 第30-31页 |
| ·品牌延伸策略 | 第31-34页 |
| ·品牌延伸的概念 | 第31-32页 |
| ·资源整合使定位细化 | 第32-33页 |
| ·从《南方周末》经济版到“21世纪报系” | 第33-34页 |
| ·《南方周末》报系 | 第34页 |
| ·渠道策略:由全国发行到向城市倾斜 | 第34-39页 |
| ·报纸分销渠道概况 | 第34-35页 |
| ·铺设全国发行网络 | 第35-37页 |
| ·发行新策略:向大城市倾斜 | 第37-38页 |
| ·渠道激励:金牌发行商制度 | 第38-39页 |
| 4 《南方周末》品牌营销误区 | 第39-44页 |
| ·拐点:2002改革年 | 第39-40页 |
| ·定位高端化导致读者群变窄 | 第40-41页 |
| ·内容小资化模糊品牌形象 | 第41-42页 |
| ·趋利冲动拷问职业责任 | 第42-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 注释 | 第45-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 专著 | 第50-51页 |
| 专业期刊 | 第51页 |
| 网站 | 第51-53页 |
| 后记 | 第53页 |