基于消费者决策的品牌价值影响因素研究--以手机行业为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-9页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·论文内容及框架 | 第10-12页 |
| ·论文内容 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11-12页 |
| ·论文创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 理论综述 | 第13-32页 |
| ·国内外研究综述 | 第13-18页 |
| ·国外有关品牌和消费者决策的研究 | 第13-16页 |
| ·国内有关品牌和消费者决策的研究 | 第16-18页 |
| ·国内外研究的不足 | 第18页 |
| ·品牌和品牌价值相关理论 | 第18-26页 |
| ·品牌的定义和特征 | 第18-21页 |
| ·品牌价值的内涵 | 第21-22页 |
| ·品牌价值概念模型 | 第22-23页 |
| ·品牌价值相关概念 | 第23-26页 |
| ·消费者决策过程 | 第26-32页 |
| ·消费者行为与消费者决策 | 第26-28页 |
| ·消费者决策过程模型 | 第28-32页 |
| 第三章 消费者决策过程对品牌价值的作用机理 | 第32-43页 |
| ·品牌价值评估的主流方法 | 第32-36页 |
| ·基于消费者决策的品牌价值影响因素 | 第36-39页 |
| ·消费者决策影响品牌价值的实质 | 第39-43页 |
| ·品牌价值影响因素中的消费者成分 | 第39-41页 |
| ·消费者决策对品牌价值的作用机理 | 第41-43页 |
| 第四章 研究设计 | 第43-50页 |
| ·研究假设与理论模型 | 第43-44页 |
| ·研究假设 | 第43-44页 |
| ·理论模型 | 第44页 |
| ·问卷设计 | 第44-48页 |
| ·数据收集 | 第48-50页 |
| ·预调研 | 第48-49页 |
| ·正式调研 | 第49-50页 |
| 第五章 数据分析与讨论 | 第50-65页 |
| ·描述性统计 | 第50-54页 |
| ·样本基本情况 | 第50-52页 |
| ·态性检验 | 第52-54页 |
| ·量表的信度分析 | 第54-56页 |
| ·因子分析 | 第56-61页 |
| ·相关性分析 | 第61-62页 |
| ·回归分析 | 第62-65页 |
| 第六章 研究结论及管理对策 | 第65-73页 |
| ·研究结果的分析与讨论 | 第65-67页 |
| ·研究结果 | 第65页 |
| ·主要结论 | 第65-67页 |
| ·对策与建议 | 第67-72页 |
| ·扩大手机品牌知名度 | 第67-69页 |
| ·形成手机品牌偏好 | 第69-70页 |
| ·丰富手机品牌联想 | 第70-71页 |
| ·打造手机品牌忠诚 | 第71-72页 |
| ·研究限制 | 第72页 |
| ·后续研究及展望 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-78页 |
| 附录A (攻读硕士期间发表的论文) | 第78-79页 |
| 附录B | 第79-80页 |
