| 1.体育赞助定义、起源及发展 | 第1-9页 |
| ·体育赞助的定义 | 第7页 |
| ·体育赞助的起源 | 第7-8页 |
| ·体育赞助发展状况 | 第8页 |
| ·我国体育赞助发展状况 | 第8-9页 |
| 2.体育赞助体系及其功能 | 第9-15页 |
| ·体系的概念及原理 | 第9-10页 |
| ·体育赞助体系构成 | 第10-13页 |
| ·体育赞助体系内部相互关系 | 第13页 |
| ·体育赞助的功能 | 第13-15页 |
| 3. 我国体育赞助的现状分析 | 第15-23页 |
| ·我国体育赞助所面临的问题和困惑 | 第15-21页 |
| ·我国体育赞助面临的发展契机 | 第21-23页 |
| 4.我国体育赞助发展对策 | 第23-28页 |
| ·赞助商应建立适合自身发展的战略性体育赞助应变框架 | 第23-25页 |
| ·体育组织应学会经营体育无形资产和驾驭体育赛事 | 第25-26页 |
| ·传媒应成为体育赞助的重要宣传平台 | 第26-27页 |
| ·政府应给予体育赞助更多支持 | 第27页 |
| ·加速提高我国体育经纪人的业务能力 | 第27页 |
| ·建立体育组织、赞助商、传媒、体育经纪人的“共赢”体系 | 第27-28页 |
| 参考文献 | 第28-30页 |
| 致谢 | 第30-31页 |
| 附:本人在读期间发表科研论文及获奖情况一览表 | 第31页 |