| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-13页 |
| ·选题背景和意义 | 第9-10页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·选题意义 | 第10页 |
| ·国内外相关资料研究 | 第10-12页 |
| ·国外相关资料研究 | 第10-11页 |
| ·国内相关资料研究 | 第11-12页 |
| ·研究方法、研究思路 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·论文可能创新之处 | 第12-13页 |
| 第二章 旅游市场营销研究基础 | 第13-16页 |
| ·旅游市场消费者需求理论 | 第13页 |
| ·消费者需求理论 | 第13页 |
| ·旅游市场消费者需求分析 | 第13页 |
| ·旅游市场 STP 理论 | 第13-14页 |
| ·旅游市场细分理论 | 第14页 |
| ·旅游目标市场的选择理论 | 第14页 |
| ·旅游市场定位理论 | 第14页 |
| ·旅游市场4PS 理论 | 第14-16页 |
| ·旅游市场产品策略 | 第14-15页 |
| ·旅游市场定价策略 | 第15页 |
| ·旅游市场渠道策略 | 第15页 |
| ·旅游市场促销策略 | 第15-16页 |
| 第三章 乐山旅游市场营销环境分析 | 第16-23页 |
| ·乐山旅游市场优势（strengths） | 第16-18页 |
| ·丰富的旅游资源 | 第16-17页 |
| ·地理区位优势 | 第17页 |
| ·区域内经济发展优势 | 第17-18页 |
| ·乐山旅游基础设施的逐步完善 | 第18页 |
| ·乐山旅游市场劣势（weaknesses） | 第18-19页 |
| ·缺乏旅游战略规划 | 第18-19页 |
| ·业务范围窄、经营规模有限 | 第19页 |
| ·旅游市场的宣传力度不到位 | 第19页 |
| ·旅游从业人员素质较低 | 第19页 |
| ·乐山旅游市场面临的机遇（opportunities） | 第19-20页 |
| ·中国旅游业的发展 | 第19-20页 |
| ·四川旅游业的升温 | 第20页 |
| ·旅游交通系统的完善 | 第20页 |
| ·乐山城市快速发展的机遇 | 第20页 |
| ·乐山旅游市场面临的挑战（threats） | 第20-23页 |
| ·灾后四川旅游业受到重创 | 第20-21页 |
| ·旅游产品单一，资源开发不足 | 第21页 |
| ·旅游市场竞争激烈（省外、省内） | 第21-23页 |
| 第四章 乐山旅游市场STP 战略 | 第23-26页 |
| ·乐山旅游市场细分 | 第23-24页 |
| ·乐山旅游目标市场的选择 | 第24-25页 |
| ·乐山旅游市场的营销定位 | 第25-26页 |
| 第五章 乐山旅游市场营销组合（4PS）策略的实施 | 第26-41页 |
| ·乐山旅游市场产品策略 | 第26-30页 |
| ·乐山旅游产品现状 | 第26页 |
| ·乐山旅游市场产品策略的实施 | 第26-30页 |
| ·乐山旅游市场价格策略 | 第30-33页 |
| ·乐山旅游市场价格现状 | 第30-31页 |
| ·乐山旅游市场价格策略的实施 | 第31-33页 |
| ·乐山旅游市场渠道策略 | 第33-35页 |
| ·乐山旅游市场渠道现状 | 第33-34页 |
| ·乐山旅游市场渠道策略的实施 | 第34-35页 |
| ·乐山旅游市场促销策略 | 第35-39页 |
| ·乐山旅游市场促销现状 | 第35-36页 |
| ·乐山旅游市场促销策略的实施 | 第36-39页 |
| ·结论 | 第39-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 攻读学位期间发表论文 | 第45-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |