中国城市营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| abstract | 第5-8页 |
| 1 导论 | 第8-14页 |
| ·问题的提出和选题意义 | 第8页 |
| ·国内外研究概述 | 第8-11页 |
| ·本文的技术路线 | 第11-12页 |
| ·主要创新点 | 第12-14页 |
| 2 城市营销概述 | 第14-23页 |
| ·城市营销释义 | 第14-15页 |
| ·城市营销与企业营销比较分析 | 第15-18页 |
| ·营销范围比较 | 第15-16页 |
| ·营销产品所有权比较 | 第16页 |
| ·营销渠道比较 | 第16页 |
| ·营销管理职能比较 | 第16页 |
| ·营销指导理论比较 | 第16-17页 |
| ·营销目的比较 | 第17页 |
| ·营销主体职能比较 | 第17页 |
| ·营销收益再投入比较 | 第17-18页 |
| ·城市营销与城市经营的关系 | 第18-19页 |
| ·城市经营是城市营销的基础和前提 | 第18-19页 |
| ·城市营销能够促进和推动城市经营 | 第19页 |
| ·城市营销弥补城市经营的不足 | 第19页 |
| ·中国城市营销的典型模式 | 第19-20页 |
| ·大连模式——环境营销 | 第19-20页 |
| ·青岛模式——企业营销 | 第20页 |
| ·苏州模式——全面营销 | 第20页 |
| ·昆山模式——服务营销 | 第20页 |
| ·中国城市营销存在的主要问题 | 第20-23页 |
| ·对城市营销的理解存在误区 | 第20-21页 |
| ·城市营销理论研究滞后 | 第21页 |
| ·竞相“克隆”，盲目攀比 | 第21页 |
| ·城市政府行为难尽人意 | 第21-22页 |
| ·对城市营销的深层次内涵缺乏领悟 | 第22-23页 |
| 3 城市营销基础策略:确定城市消费者 | 第23-34页 |
| ·城市营销的环境分析 | 第23-25页 |
| ·城市营销的外部环境分析 | 第23-24页 |
| ·城市营销的内部环境分析 | 第24-25页 |
| ·城市营销市场细分策略 | 第25-29页 |
| ·不同规模城市采用的市场细分策略 | 第26-27页 |
| ·不同区位城市采用的市场细分策略 | 第27-29页 |
| ·城市营销目标市场策略 | 第29-31页 |
| ·细分市场分析 | 第30页 |
| ·城市特征分析 | 第30-31页 |
| ·竞争者分析 | 第31页 |
| ·城市营销市场定位策略——城市形象的营造 | 第31-34页 |
| ·城市形象建设要以人为本 | 第32页 |
| ·城市形象建设要突出城市个性 | 第32页 |
| ·城市形象定位要现实可行 | 第32-33页 |
| ·城市形象建设要与城市的功能性质相吻合 | 第33-34页 |
| 4 城市营销组合策略:吸引城市消费者 | 第34-48页 |
| ·城市营销的产品策略 | 第35-39页 |
| ·城市营销产品的横向构成 | 第35-36页 |
| ·城市营销产品的纵向构成 | 第36-37页 |
| ·城市营销产品的供给 | 第37-39页 |
| ·城市营销的价格策略 | 第39-43页 |
| ·城市营销的定价原则 | 第39-40页 |
| ·城市营销的定价方法 | 第40-43页 |
| ·城市营销的促销策略 | 第43-48页 |
| ·人员促销策略 | 第43页 |
| ·广告促销策略 | 第43-44页 |
| ·公关促销策略 | 第44-45页 |
| ·营业推广策略 | 第45-46页 |
| ·网上促销策略 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
