农行佛山分行信贷营销策略研究
| 第1章 绪论 | 第1-14页 |
| 1．1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1．1．1 商业银行市场竞争的升级 | 第9页 |
| 1．1．2 信贷业务市场营销模式的转变 | 第9-10页 |
| 1．1．3 佛山农行实行信贷营销的重大意义 | 第10-12页 |
| 1．2 研究方法、内容及目的 | 第12-14页 |
| 1．2．1 研究方法与目的 | 第12页 |
| 1．2．2 研究课题的来源及内容安排 | 第12-14页 |
| 第2章 佛山农行信贷业务市场营销基础分析 | 第14-38页 |
| 2．1 营销宗旨及营销组织管理 | 第14-19页 |
| 2．1．1 信贷营销的指导思想 | 第14-15页 |
| 2．1．2 信贷营销的组织管理 | 第15-17页 |
| 2．1．3 信贷客户管理 | 第17-19页 |
| 2．2 信贷营销环境分析 | 第19-34页 |
| 2．2．1 SWOT分析 | 第19-26页 |
| 2．2．2 宏观营销环境分析 | 第26-28页 |
| 2．2．3 微观营销环境分析 | 第28-34页 |
| 2．3 市场定位及营销战略目标制定 | 第34-38页 |
| 2．3．1 市场定位 | 第35-36页 |
| 2．3．2 营销战略目标 | 第36-38页 |
| 第3章 佛山农行信贷业务重点营销策略 | 第38-51页 |
| 3．1 顾客满意策略 | 第38-45页 |
| 3．1．1 标准跟近策略 | 第39-44页 |
| 3．1．2 蓝图技巧策略 | 第44-45页 |
| 3．2 产品策略 | 第45-51页 |
| 第4章 佛山农行信贷业务市场营销组合策略 | 第51-66页 |
| 4．1 定价策略 | 第51-53页 |
| 4．2 渠道策略 | 第53-55页 |
| 4．3 促销策略 | 第55-59页 |
| 4．4 企业形象策略 | 第59-66页 |
| 结论 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
