营销渠道构建及整体绩效评价研究

1 绪论	第1-16页
·研究的背景和问题的提出	第6-7页
·国内外研究现状	第7-12页
·论文研究的目的及意义	第12-13页
·论文的基础及方法	第13-14页
·研究的主要内容	第14-15页
·论文的主要重点、难点和创新点	第15-16页
2 营销渠道构建的理论基础	第16-25页
·营销渠道的概念	第16页
·营销渠道结构	第16-18页
·营销渠道的职能	第18-20页
·营销渠道的基本业务流程	第20-21页
·企业营销渠道的冲突	第21-25页
3 企业营销渠道构建的环境分析	第25-38页
·企业营销渠道环境特征	第25-26页
·营销渠道微观市场环境分析	第26-29页
·企业营销渠道宏观市场环境分析	第29-38页
4 营销渠道的设计过程	第38-56页
·营销渠道设计的概念及原则	第38-39页
·营销渠道系统长度设计	第39-44页
·营销渠道宽度设计	第44-46页
·营销渠道系统设计步骤	第46-56页
5 营销渠道绩效评价	第56-81页
·营销渠道整体绩效的概念及其评价框架	第56-64页
·营销渠道整体绩效评价	第64-67页
·指标赋权方法	第67-74页
·多层次模糊综合评价	第74-81页
6 结论	第81-82页
致谢	第82-83页
主要参考文献	第83-84页