| 第一章 出版业概况 | 第1-17页 |
| 第一节 研究目的、方法和对象 | 第8-11页 |
| 1 研究目的 | 第8-9页 |
| 2 研究的对象 | 第9-10页 |
| 3 研究方法 | 第10-11页 |
| 第二节 我国出版业概况 | 第11-12页 |
| 1 2002年中国出版业概览 | 第11-12页 |
| 2 新闻出版总署对出版社检查、管理的重点内容 | 第12页 |
| 3 中国出版业未来的发展方向 | 第12页 |
| 第三节 通信类图书市场需求状况 | 第12-14页 |
| 1 行业发展潜力大，潜在市场需求量大 | 第13页 |
| 2 读者群体跨度大，有一定现实需求量 | 第13-14页 |
| 3 对新技术的需求旺盛 | 第14页 |
| 4 与有关部门的管理政策相关 | 第14页 |
| 第四节 人民邮电出版社的发展状况 | 第14-17页 |
| 第二章 通信类图书出版行业外部环境分析 | 第17-31页 |
| 第一节 电信业发展状况 | 第17-21页 |
| 1 电信业在国民经济中的地位 | 第17页 |
| 2 我国电信业近年来的发展状况 | 第17-20页 |
| 3 世界电信业发展趋势 | 第20页 |
| 4 国内电信业的发展方向 | 第20-21页 |
| 第二节 通信类图书出版行业结构分析 | 第21-26页 |
| 1 新进入者的威胁 | 第22-23页 |
| 2 替代品的威胁 | 第23-24页 |
| 3 行业内现有竞争力量的抗衡 | 第24页 |
| 4 来自供应方的压力 | 第24-25页 |
| 5 来自购买方的压力 | 第25页 |
| 6 互补互动作用的影响 | 第25-26页 |
| 第三节 人民邮电出版社通信类图书出版竞争态势分析 | 第26-31页 |
| 1 人民邮电出版社通信类图书竞争情况概览 | 第26-28页 |
| 2 主要竞争对手概况 | 第28-29页 |
| 3 人民邮电出版社通信类图书主要产品情况 | 第29-30页 |
| 4 人民邮电出版社通信类图书的SOWT分析 | 第30-31页 |
| 第三章 人民邮电出版社通信类图书发展战略 | 第31-40页 |
| 第一节 总体战略定位 | 第31-34页 |
| 1 面向行业读者，满足主流需求 | 第31页 |
| 2 以攻为守，保持领先地位 | 第31-32页 |
| 3 以精品创名牌 | 第32-34页 |
| 4 战略联盟 | 第34页 |
| 第二节 从规模到效益的战略转型 | 第34-37页 |
| 1 转变观念 | 第35-36页 |
| 2 调整图书结构 | 第36-37页 |
| 第三节 专业化和特色化的结合 | 第37-40页 |
| 1 立足专业，做深做细 | 第37-38页 |
| 2 突出重点，形成特色 | 第38-39页 |
| 3 搞好人才培养，为专业化和特色化打好基础 | 第39-40页 |
| 第四章 人民邮电出版社通信类图书发展战略的实施 | 第40-58页 |
| 第一节 优化资源配置 | 第40-41页 |
| 1 开发、整合作者资源 | 第40页 |
| 2 形成编辑和发行人才资源的优势 | 第40-41页 |
| 3 优化书号资源配置 | 第41页 |
| 4 操作中抓好重点，科学运用出版资源 | 第41页 |
| 5 优化宣传媒体的资源配置 | 第41页 |
| 第二节 强化品牌意识 | 第41-44页 |
| 1 品牌图书的概念 | 第42页 |
| 2 树立品牌的意义 | 第42页 |
| 3 人民邮电出版社通信类品牌图书的策划 | 第42-44页 |
| 第三节 树立良好的行业形象 | 第44-46页 |
| 1 形象价值分析 | 第44页 |
| 2 人民邮电出版社通信类图书树立行业形象的主要环节 | 第44-45页 |
| 3 人民邮电出版社通信类图书出版形象提升的措施 | 第45-46页 |
| 第四节 加强网络技术与出版的结合 | 第46-47页 |
| 1 加强网络与出版结合的必要性 | 第46-47页 |
| 2 加强网络与出版结合的措施 | 第47页 |
| 第五节 坚持差异化经营 | 第47-49页 |
| 1 差异化经营的必要性 | 第47-48页 |
| 2 人民邮电出版社通信类图书差异化经营的三种基本类型 | 第48-49页 |
| 第六节 广结战略联盟 | 第49-50页 |
| 1 广结战略联盟的主要应用 | 第49-50页 |
| 2 联盟中应注意的问题 | 第50页 |
| 第七节 创建学习型出版组织 | 第50-52页 |
| 1 学习型出版组织的概念 | 第50-51页 |
| 2 针对通信类图书创建学习型出版组织的必要性 | 第51页 |
| 3 人民邮电出版社创建通信类图书学习型出版组织的方式 | 第51-52页 |
| 第八节 构建良好的企业文化氛围 | 第52-54页 |
| 1 企业文化的含义 | 第52-53页 |
| 2 人民邮电出版社企业文化的基本内容 | 第53-54页 |
| 3 以企业文化促通信类图书业务发展 | 第54页 |
| 第九节 健全立体化营销网络 | 第54-58页 |
| 1 通信教材类图书专用销售网的健全 | 第55-56页 |
| 2 通信类图书网上销售网的健全 | 第56-58页 |
| 结束语 | 第58-59页 |
| 注释 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 后记 | 第63页 |
