| 引言 | 第1-27页 |
| 第一章 营销组合理论的演变及其内在逻辑分析 | 第27-42页 |
| 第一节 注重短期交易关系的营销组合理论 | 第28-33页 |
| 第二节 注重长期交易关系的营销组合理论 | 第33-39页 |
| 第三节 营销组合理论演变的内在逻辑分析 | 第39-42页 |
| 第二章 营销组合理论演变的动因分析 | 第42-60页 |
| 第一节 企业组织柔性化推动了营销组合理论演变 | 第42-49页 |
| 第二节 企业交易控制权的弱化推动了营销组合理论演变 | 第49-60页 |
| 第三章 营销组合理论的动因分析对我国企业营销实践发展的启示 | 第60-75页 |
| 第一节 中国企业营销实践20年发展的历程 | 第60-64页 |
| 第二节 动因分析对我国企业营销实践发展的启示 | 第64-75页 |
| 总结与展望 | 第75-76页 |
| 注释 | 第76-78页 |
| 主要参考文献 | 第78-81页 |
| 攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第81-83页 |
| 后记 | 第83页 |