中国内地事件营销传播理论初探
| 引言 | 第1-9页 |
| 第一章 研究的对象、目的与价值 | 第9-12页 |
| 第一节 研究的对象 | 第9页 |
| 第二节 研究的目的 | 第9页 |
| 第三节 研究的价值 | 第9-12页 |
| 第二章 研究的现状 | 第12-17页 |
| 第三章 研究的方法和过程以及相关理论背景 | 第17-19页 |
| 第一节 理论背景 | 第17-19页 |
| 第二节 研究的方法和过程 | 第19页 |
| 第四章 事件营销的定义 | 第19-21页 |
| 第一节 事件营销的定义 | 第19-21页 |
| 第二节 事件营销与赞助的关系 | 第21页 |
| 第五章 事件营销的传播学分析 | 第21-37页 |
| 第一节 典型案例 | 第21-25页 |
| 第二节 事件营销的传播类型分析 | 第25-27页 |
| 第三节 事件营销的静态要素分析 | 第27-34页 |
| 一、 传播主体 | 第27-28页 |
| 二、 传播对象 | 第28-29页 |
| 三、 传播内容和渠道 | 第29-34页 |
| 第四节 事件营销的动态过程分析 | 第34-37页 |
| 第六章 事件营销的特点和类型 | 第37-43页 |
| 第一节 事件营销的特点 | 第37-40页 |
| 一、 非营利性 | 第38页 |
| 二、 独特性 | 第38-39页 |
| 三、 高度参与性 | 第39页 |
| 四、 效果难测性 | 第39-40页 |
| 第二节 事件营销的类型 | 第40-43页 |
| 一、 常态事件营销与危机态事件营销 | 第41-42页 |
| 二、 纯粹型事件营销与复合型事件营销 | 第42页 |
| 三、 隐性事件营销与显性事件营销 | 第42-43页 |
| 第七章 事件营销的操作 | 第43-49页 |
| 第一节 事件营销的操作模式 | 第43-44页 |
| 第二节 事件营销的操作过程 | 第44-48页 |
| 一、 确定品牌链接点 | 第44-45页 |
| 二、 设计事件活动／设计接触点系统 | 第45-47页 |
| 三、 实施事件营销活动／创造接触系统 | 第47-48页 |
| 四、 评估效果 | 第48页 |
| 第三节 一些特定行业中的事件营销 | 第48-49页 |
| 第八章 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 作者在读期间科研成果简介 | 第54-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |
