| 导论 | 第1-8页 |
| 第一章 跨国公司及其全球营销战略 | 第8-20页 |
| 1．1 跨国公司及其理论的发展 | 第8-9页 |
| 1．2 跨国公司市场营销战略的演变 | 第9-11页 |
| 1．3 市场全球化的形成与发展 | 第11-18页 |
| 1．4 跨国公司全球营销面临的主要问题 | 第18-20页 |
| 第二章 跨国公司产品策略研究—从标准化、差异化角度 | 第20-33页 |
| 2．1 产品标准化策略的讨论 | 第20-22页 |
| 2．2 产品差异化策略的讨论 | 第22-23页 |
| 2．3 跨国公司产品策略选择 | 第23-28页 |
| 2．4 产品生命周期与跨国公司产品策略 | 第28-30页 |
| 2．5 跨国公司品牌策略 | 第30-33页 |
| 第三章 跨国公司在中国市场的产品策略 | 第33-47页 |
| 3．1 跨国公司眼中的中国市场 | 第33-38页 |
| 3．2 跨国公司在我国的产品策略选择 | 第38-41页 |
| 3．3 产品生命周期与跨国公司在我国的产品策略 | 第41-44页 |
| 3．4 跨国公司在中国市场的品牌策略 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |