部分高校在读硕士生体育消费行为的研究
| 1． 前言 | 第1-14页 |
| 1．1 选题依据 | 第10-11页 |
| 1．2 文献综述 | 第11-14页 |
| 2． 研究对象与方法 | 第14页 |
| 2．1 研究对象 | 第14页 |
| 2．2 研究方法 | 第14页 |
| 3． 结果与分析 | 第14-43页 |
| 3．1 体育消费行为概念与特点 | 第14-16页 |
| 3．2 体育消费行为系统 | 第16-17页 |
| 3．3 研究生总体基本情况 | 第17-20页 |
| 3．3．1 调查对象年龄特征 | 第17页 |
| 3．3．2 调查对象体育人口状况 | 第17页 |
| 3．3．3 调查对象对体育消费的认识 | 第17-18页 |
| 3．3．4 调查对象的体育消费水平 | 第18-19页 |
| 3．3．5 调查对象的消费观念 | 第19-20页 |
| 3．4 研究生体育消费行为现状与分析 | 第20-38页 |
| 3．4．1 调查对象体育消费需求特点 | 第20-25页 |
| 3．4．1．1 潜在需求的存在与增加 | 第20-21页 |
| 3．4．1．2 需求的针对性 | 第21-24页 |
| 3．4．1．3 消费偏好的多样化 | 第24-25页 |
| 3．4．2 调查对象体育消费动机 | 第25-28页 |
| 3．4．2．1 体育实物消费动机 | 第26-27页 |
| 3．4．2．2 体育非实物消费动机 | 第27-28页 |
| 3．4．3 体育信息收集和购买活动 | 第28-33页 |
| 3．4．3．1 体育非实物消费与媒体选择 | 第28-29页 |
| 3．4．3．2 研究生的网上行为 | 第29-31页 |
| 3．4．3．3 体育广告 | 第31-32页 |
| 3．4．3．4 体育广告的接触度 | 第32页 |
| 3．4．3．5 体育广告的媒体选择 | 第32-33页 |
| 3．4．4 购后使用与评价 | 第33-38页 |
| 3．4．4．1 研究生对体育消费品的满意度 | 第34页 |
| 3．4．4．2 研究生的不满原因及行为分析 | 第34-36页 |
| 3．4．4．3 体育消费行为与生活质量满意度 | 第36-38页 |
| 3．5 研究生体育消费行为的影响因素分析 | 第38-41页 |
| 3．6 体育消费行为模型的建立 | 第41-43页 |
| 4． 对策 | 第43-47页 |
| 5． 结论与建议 | 第47-48页 |
| 6． 致谢 | 第48-50页 |
| 7． 参考文献 | 第50-52页 |
