| TABLE OF CONTENTS | 第1-5页 |
| Chapter 1 Introduction | 第5-10页 |
| 1．1 GENERA LPURPOSE | 第5-6页 |
| 1．2 METHODOLOGY AND DATA COLLECTION | 第6-7页 |
| 1．3 LITERATU REREVIEW | 第7-10页 |
| Chapter 2 Implicature and Advertising | 第10-21页 |
| 2．1 INTRODUCTION-WHAT IS IMPLICATURE? | 第10页 |
| 2．2 IMPLICATURES VS．IMPLICATIONS | 第10-11页 |
| 2．3 CONVERSATIONAL IMPLICATURES | 第11-13页 |
| 2．4 CONVENTIONAL IMPLICATURES | 第13-15页 |
| 2．5 IMPLICATURES VS．ENTAILMENTS | 第15-17页 |
| 2．6 APRE-DISCUSSION ON ADVERTISING IMPLICATURES | 第17-21页 |
| Chapter 3 Conversational Implicatures in Advertising | 第21-55页 |
| 3．1 CONVENTIONAL IMPLICATURES IN ADVERTISING | 第21-24页 |
| 3．2 CONVERSATIONAL IMPLICATURES IN ADVERTISING | 第24-55页 |
| 3．2．1 CPand the Four Maxims | 第26-30页 |
| 3．2．2 Flouting the Maxims in Advertising | 第30-52页 |
| 3．2．3 Other Non-observance of the Maxims in Advertising | 第52-55页 |
| Chapter 4 Reasons for the Application of Implicature in Advertising | 第55-63页 |
| 4．1 INTERESTINGNESS | 第55-57页 |
| 4．2 MAKING CLAIMS MORE POWERFUL | 第57-59页 |
| 4．3 POLITENESS/REGARD FOR CONSUMERS'FACE | 第59-63页 |
| Concluding Remarks | 第63-65页 |
| SUMMARY OF THE STUDY | 第63-64页 |
| LIMITATION OF THE STUDY | 第64页 |
| DIRECTION FOR FUTURE STUDIES | 第64-65页 |
| Bibliography | 第65-66页 |
